儒家人文精神與我國體育明星形象塑造.pdf

1、分類號：分類號：G80800505學(xué)校單位代碼：學(xué)校單位代碼：10446碩士學(xué)位論文論文題目：論文題目：儒家人文精神與我國體育明星形象塑造儒家人文精神與我國體育明星形象塑造研究生姓名：名：梁爽學(xué)科專業(yè)：體育人文社會學(xué)業(yè)：體育人文社會學(xué)研究方向：體育向：體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)師姓名、職稱：導(dǎo)師姓名、職稱：曹莉教授教授論文完成時(shí)論文完成時(shí)間：間：2014年4月III摘要隨著體育事業(yè)的發(fā)展，使得越來越多的優(yōu)秀運(yùn)動員成為了體育明星，受到社會的關(guān)注。由于

2、良好的體育明星形象帶有正能量的色彩，能夠代表積極向上，為國爭光，團(tuán)結(jié)進(jìn)取等優(yōu)秀品質(zhì)，成為人們爭相模仿學(xué)習(xí)的對象。體育明星參加公益活動，商業(yè)活動及文化活動能夠帶來巨大的群眾關(guān)注度，同時(shí)為個(gè)人、體育組織以及商家也帶來了巨額的商業(yè)利益，因此塑造良好的體育明星形象意義至關(guān)重要。本文采用文獻(xiàn)資料法、比較分析法、邏輯歸納法、歷史分析法以及案例分析等方法，旨在分析從運(yùn)動員到體育明星的形塑過程，在此基礎(chǔ)上探討體育明星形象塑造的基本規(guī)律；進(jìn)而分析儒家人文

3、精神對我國體育明星形象塑造的靈魂支持；最后挖掘儒家人文精神視域下我國體育明星形象塑造的操作性對策。研究結(jié)論如下：1.體育明星以其不凡的運(yùn)動技術(shù)與優(yōu)異的競賽成績，借助媒體的傳播，取得高知名度后，吸引企業(yè)贊助或代言，使自身擁有商業(yè)價(jià)值，進(jìn)而名利雙收。2.西方體育世界中的體育明星有三個(gè)突出特點(diǎn)。一是體育明星所反映的英雄主義更多傾向于個(gè)人英雄主義，二是形象塑造更注重其商業(yè)價(jià)值的開發(fā)，三是形象塑造手段主要依靠媒體和公關(guān)團(tuán)隊(duì)。3.我國在體育明星形象

4、方面，更側(cè)重于個(gè)人吃苦耐勞、堅(jiān)持不懈的優(yōu)良品質(zhì)。以愛國主義為核心的民族精神，將我國體育明星塑造成為民族英雄，注重體育明星的個(gè)人行為對社會的貢獻(xiàn)。在塑造體育明星形象的過程中，忽略了體育明星的個(gè)人性格和魅力。對于體育明星商業(yè)價(jià)值的開發(fā)關(guān)注度不足，忽視了媒介傳播對體育明星形象塑造的重要性。4.體育明星違反法律、違背體育精神、破壞體育道德等事件相繼發(fā)生，不僅損害了體育明星的個(gè)人形象，更損害了體育運(yùn)動員的整體形象。運(yùn)用儒家人文精神的核心內(nèi)容，完善

5、我國體育明星的個(gè)人質(zhì)素和道德理想。儒家人文精神中包含了很多至今仍很先進(jìn)的理念，即便對當(dāng)今的世界（包括體育領(lǐng)域）都有促進(jìn)和諧、保持穩(wěn)定的積極作用。儒家仁義禮智信的人文精神和道德準(zhǔn)則、行為標(biāo)準(zhǔn)不僅對體育明星本身的形象塑造是一個(gè)很好的借鑒，更是實(shí)現(xiàn)體育與社會和諧發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展的重要參考。5.在我國體育明星形象塑造過程中，應(yīng)以道德理想塑造體育明星的人格修養(yǎng)，以禮治規(guī)范塑造體育明星的有形行為。追求運(yùn)動競技水平的最高理想，堅(jiān)持個(gè)人夢想、追求個(gè)人價(jià)

6、值的實(shí)現(xiàn)，塑造體育明星的完美人格，從而提高體育明星在媒體和大眾心目中的形象。并且對公眾人物所應(yīng)負(fù)的指標(biāo)性意義以及對社會責(zé)任要有充分的理解，主動擔(dān)負(fù)社會公益活動的支持者或號召者。6.塑造中國體育明星良好的形象，使外媒和國外民眾更加全面、客觀的了解我國體育明星，樹立良好的中國體育形象，推動體育、文化等方面的國際化交流。塑造儒雅的中國體育人的形象，有利于大力弘揚(yáng)儒家人文精神，傳承中華文明，不斷擴(kuò)大中華文化國際影響力，更進(jìn)一步推動孔子及儒家文化