不動聲色的力量——《讀者》雜志成功的原因及啟示.pdf

1、雜志在中國的發(fā)展,不到200年的時間.《讀者》雜志是中國發(fā)展最好的雜志之一,探求其成功的原因有著重要的社會借鑒意義.一、人文內(nèi)涵豐贍的《讀者》;《讀者》的發(fā)展道路不是一帆風(fēng)順的.那么,它成功的因素有哪些呢?大家說法不一,但都認為雜志內(nèi)容好,講究品位,注重內(nèi)涵.一直以來,雜志都洋溢著濃郁的人文關(guān)懷精神.這種精神通過一期期雜志一篇篇文章體現(xiàn)出來.我們可以從三方面來分析:一是思想類,這些故事或哲理文引發(fā)哲學(xué)思考,提升道德修養(yǎng),促進精神完善.二

2、是文藝類,這些優(yōu)美的文字和賞心悅目的攝影美術(shù)作品使人感染文學(xué)和藝術(shù)魅力.三是知識趣味類,知識讓人開闊視野,增長見識:幽默小品讓人輕松愉快.這主點是雜志追求的境界,也是其成功的根本保證.二、欄目設(shè)置話《讀者》;《讀者》很注重欄目的設(shè)置和選擇.在這一點上,它既做到相對穩(wěn)定,又追求適時變化.隨著社會發(fā)展,一些欄目消失了,一些保留下來,一些新增加了.欄目設(shè)置已經(jīng)成為雜志品牌的有機組成部分.三、善用經(jīng)濟手段的《讀者》;為了適應(yīng)市場競爭,《讀者》運

3、用了一系列營銷策劃等經(jīng)濟手段,這是其成功的外部保證.運用CIS理論,該文闡述了雜志編輯理念的四次發(fā)展,講了雜志裝幀設(shè)計和廣告刊登的情況,又談了雜志很注意自我宣傳,對外樹立良好的形象.四、獨樹一幟的《讀者》;《讀者》與美國的《讀者文摘》都有濃郁的人文關(guān)懷精神,但前者以理性取勝,編排現(xiàn)代,更適合閱讀,后者以感性見長,編排古老.《讀者》與《青年文摘》都關(guān)注年輕人,但前者讀者范圍更廣泛,較多關(guān)注人的內(nèi)心世界,后者則以故事情節(jié)取勝.五、《讀者》雜