考慮風(fēng)險(xiǎn)偏好的果蔬雙渠道供應(yīng)鏈契約優(yōu)化研究.pdf

1、果蔬農(nóng)產(chǎn)品由于富含營(yíng)養(yǎng)，受到了消費(fèi)者的日益喜愛(ài)，消費(fèi)量逐年攀升。與此同時(shí)，電子商務(wù)以及作為果蔬供應(yīng)商的農(nóng)業(yè)合作社迅猛發(fā)展，為了降低成本、擴(kuò)大市場(chǎng)份額，電子直銷渠道受到了果蔬供應(yīng)商的日益重視。但是電子直銷市場(chǎng)的開(kāi)辟，使得供應(yīng)商和零售商不僅是傳統(tǒng)零售渠道的合作者，更成為了渠道之間的競(jìng)爭(zhēng)者，使得渠道沖突問(wèn)題成為了關(guān)注的重點(diǎn);而雙渠道供應(yīng)鏈的協(xié)調(diào)直接關(guān)系著供應(yīng)鏈的成敗。此外，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈以及果蔬農(nóng)產(chǎn)品自身的特點(diǎn)，供應(yīng)鏈成員在考慮自身利

2、益最大化的同時(shí)必須將自身的風(fēng)險(xiǎn)承受能力考慮在內(nèi)，甚至為了規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)放棄部分利潤(rùn)，致使雙渠道供應(yīng)鏈整體利潤(rùn)受到損失。
　　鑒于此，本文以果蔬兩級(jí)雙渠道供應(yīng)鏈為研究對(duì)象，考慮供應(yīng)鏈成員為風(fēng)險(xiǎn)中性者和風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避者兩種情形下，綜合運(yùn)用Stackelberg博弈論和供應(yīng)鏈契約等理論和方法，研究了供應(yīng)鏈成員的最優(yōu)定價(jià)決策以及如何設(shè)計(jì)契約以實(shí)現(xiàn)雙渠道供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)優(yōu)化，并保證渠道成員共贏，從而提升果蔬雙渠道供應(yīng)鏈的整體競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。
　　首先，考慮當(dāng)

3、供應(yīng)鏈成員為風(fēng)險(xiǎn)中性者時(shí)，通過(guò)構(gòu)建垂直一體化決策和分散決策下果蔬雙渠道供應(yīng)鏈的基本模型，得到供應(yīng)鏈決策者的最優(yōu)定價(jià)策略。并對(duì)模型進(jìn)行比較，發(fā)現(xiàn)沖突所導(dǎo)致的系統(tǒng)失調(diào)，進(jìn)而加入收益共享契約進(jìn)行協(xié)調(diào)優(yōu)化，并運(yùn)用數(shù)學(xué)模型對(duì)該契約協(xié)調(diào)的條件進(jìn)行論證，證明了存在共贏的情形，即該契約能夠?qū)崿F(xiàn)果蔬雙渠道供應(yīng)鏈的協(xié)調(diào)優(yōu)化。
　　接著假設(shè)供應(yīng)商和零售商均為風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避者時(shí)，運(yùn)用均值-方差模型和Stackelberg博弈模型研究收益共享契約模型對(duì)果蔬雙渠道