零售商發(fā)行購物卡時的庫存與定價決策研究.pdf

1、本課題聚焦于供應鏈零售商實際運營中發(fā)行購物卡這一熱點問題，從零售商角度和消費者角度分別建立了零售商產(chǎn)品訂貨與定價決策模型以及消費者購物卡購買意愿模型，并采用電話訪談及案例研究的方法形成實踐案例對比分析，以理論和實證分析結果為基礎，為零售商發(fā)行購物卡的相關決策提供了合理化建議。
　　首先，從零售商角度出發(fā)，本文通過文獻閱讀，梳理了有關購物卡、訂貨與定價聯(lián)合決策、商業(yè)信用的相關研究，在此基礎上建立隨機需求下，發(fā)行購物卡的零售商的決策模

2、型并進行求解得出四個命題，通過對模型進行數(shù)值算例模擬，進一步分析不同參數(shù)對決策的影響。
　　其次，從消費者角度出發(fā)，本文以理性行為模型和文獻研究為基礎，構建購物卡購買意愿理論模型，并提出研究假設，參考國外學者相關文獻中的成熟量表，設計針對購物卡購買意愿的調查問卷，并通過問卷的預測試發(fā)放進行調整進而形成最終的正式問卷。對問卷數(shù)據(jù)進行整理與信度效度檢驗后，采用結構方程模型對研究假設進行檢驗分析與進一步探討。
　　最后，從實踐角度