網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競爭的法律規(guī)制研究.pdf

1、作為一個新興領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)廣告的出現(xiàn)，改變了傳統(tǒng)廣告的運(yùn)作模式，為廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。網(wǎng)絡(luò)廣告有著獨(dú)特的優(yōu)勢，有著可以不斷挖掘的價值。作為一種新的廣告形式，它具有廣闊的發(fā)展前景，但也存在著許多不足。有些商家由于利益的驅(qū)動，利用網(wǎng)絡(luò)廣告缺乏監(jiān)管的漏洞，通過網(wǎng)絡(luò)虛假廣告、關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)廣告等進(jìn)行不正當(dāng)競爭，引起一系列問題。主要表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)廣告主體資格的界定，網(wǎng)絡(luò)廣告的司法管轄和網(wǎng)絡(luò)廣告的有效監(jiān)管這幾個方面。如果不及時解決這些問題，不僅會使消

2、費(fèi)者的合法權(quán)益得不到保護(hù)，還會危害公平競爭的市場秩序，使消費(fèi)者和廣告主對網(wǎng)絡(luò)廣告失去信任，不利于網(wǎng)路經(jīng)濟(jì)的繁榮與發(fā)展，后果嚴(yán)重。但是現(xiàn)行法律規(guī)范如《廣告法》和《反不正當(dāng)競爭法》制定的較早，沒有預(yù)料到互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度，因此并不能很好的調(diào)整、規(guī)范網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競爭行為。目前，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快的其他國家和地區(qū)對于規(guī)制網(wǎng)絡(luò)廣告的有比較多的法律實踐，對于我國進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告的法律規(guī)制有所借鑒。但網(wǎng)絡(luò)廣告不當(dāng)競爭所引起的相關(guān)問題的解決，還需要聯(lián)系現(xiàn)行

3、法律制度和實際情況，進(jìn)行反復(fù)的研究和探討。針對本文所提出的問題應(yīng)當(dāng)如何解決，本文提出如下建議：第一，針對網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競爭中的主體資格問題，筆者認(rèn)為可以通過修改現(xiàn)行《廣告法》和《反不正當(dāng)競爭法》的方式解決。將網(wǎng)絡(luò)廣告納入《廣告法》的調(diào)整范圍，對于網(wǎng)絡(luò)廣告的主體范圍重新界定，尤其是電信運(yùn)營商是否屬于廣告經(jīng)營者或廣告發(fā)布者，需要在廣告法中加以明確。第二，針對網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競爭中的監(jiān)管問題，應(yīng)當(dāng)在完善網(wǎng)絡(luò)廣告立法的同時，完善廣告行業(yè)自律規(guī)范，

4、加強(qiáng)政法管理，調(diào)高消費(fèi)者的鑒別能力。需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的執(zhí)法手段，面對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)要求較高的網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競爭行為，應(yīng)當(dāng)讓工商管理部門與信息產(chǎn)業(yè)部門聯(lián)合起來，互相幫助，提高效率。負(fù)責(zé)監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)廣告的職員，也要及時提供自己的素質(zhì)，既要熟悉法律，也要懂得互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。第三，針對網(wǎng)絡(luò)廣告司法管轄問題，由于各國立法標(biāo)準(zhǔn)不一致，互聯(lián)網(wǎng)的全球性與具有地域性的國家審判權(quán)發(fā)生了沖突，各國獨(dú)立監(jiān)管已經(jīng)不再適合。因此，需要相互合作，加強(qiáng)與其他國家的溝通，通過國際公約的