中國少兒報刊經(jīng)營策略研究.pdf

1、隨著新媒體的崛起和我國文化體制改革的不斷深入,令我國報業(yè)既面臨著潛在的發(fā)展機遇又不得不接受巨大的挑戰(zhàn)。報業(yè)中的朝陽產(chǎn)業(yè)——少兒報刊的發(fā)展也進入了一個新的平臺期,內部矛盾和外部環(huán)境的變化令少兒報刊急于尋找一條新的發(fā)展路徑。少兒報刊如何擺脫經(jīng)營困境,也是一個廣受業(yè)界和學界關注的問題。就我國少兒報刊的功能而言,它兼具經(jīng)濟屬性和社會屬性,以企業(yè)發(fā)展訴求為出發(fā)點追求商業(yè)利益的最大化的同時,它還肩負引導輿論、傳播事實的社會功能。作為以未成年人為主要

2、目標受眾的少兒報刊更應認清自身的社會屬性,找到兩者的平衡點,在滿足自身經(jīng)營發(fā)展的同時實現(xiàn)社會效益的增值。因而,衡量少兒報刊經(jīng)營模式的價值標準,也應從社會效益和經(jīng)濟效益兩方面考量。本文在對我國少兒報刊進行整體考察的基礎上,總結歸納了少兒報刊的發(fā)展規(guī)模和特點,力求全方位、多角度地展現(xiàn)少兒報刊發(fā)展現(xiàn)狀。在充分還原其現(xiàn)狀的基礎上,筆者運用了SWOT分析法,對我國少兒報刊經(jīng)營狀況進行系統(tǒng)分析,從新聞傳播學、教育學、經(jīng)濟學和社會學的視角分析解構其經(jīng)