北京奧運會媒介傳播策略探索.pdf

1、2008年北京奧運會的舉辦對我國社會的各個方面將產(chǎn)生深遠的影響，目前學術界已開始面臨一些與奧運相關的新課題。作為奧運研究的其中一個領域，奧運傳播越來越被學者們所關注。奧運會是一個系統(tǒng)的工程，以奧運會為中心建立起了一個龐大的社會關系網(wǎng)，各行業(yè)、各部門都在這個社會關系網(wǎng)中相互作用相互影響，這個相互作用影響的互動過程就是奧運傳播。 媒介在整個奧運傳播的過程中起著至關重要的作用，可以說沒有媒介的支持就沒有現(xiàn)代奧林匹克運動今天的蓬勃發(fā)展。

2、奧運媒介傳播就是以媒介作為手段以奧運會為中心進行的一系列的傳播活動。鑒于媒介在奧運中的巨大作用，本文在借鑒分析雅典奧運會媒介傳播經(jīng)驗的基礎上，結(jié)合民眾對北京奧運會的媒介傳播期待，依據(jù)傳播規(guī)律對北京奧運會媒介傳播策略進行了初步探索。 本文采用了經(jīng)驗借鑒、問卷調(diào)查的方法，首先對雅典奧運會媒介傳播的成功經(jīng)驗和媒體經(jīng)驗以及達到的媒介傳播效果加以分析、進行總結(jié)，以期為北京奧運會提供很好的經(jīng)驗參考。其次以調(diào)查問卷的形式對民眾期待的北京奧運會

3、媒介傳播狀況進行了統(tǒng)計。這樣在充分考慮到歷史經(jīng)驗和受眾研究的基礎上對北京奧運會的媒介傳播策略展開了構(gòu)想。策略構(gòu)想部分從賽前傳播、賽中傳播、賽后傳播三個階段進行探討，對賽前、賽中以及賽后的媒介策略展開了構(gòu)想，針對賽前傳播階段提出了突出“人文奧運”氣息；彰顯“全民奧運”精神；體現(xiàn)“奧林匹克”教育的指導理念，以及遵循受眾媒介習慣和多種媒介相互結(jié)合的媒介選擇原則。針對賽中傳播階段提出辦“特色奧運”、“全景奧運”的傳播特點，特別提出了對北京奧運會