電視精英談話節(jié)目的競爭戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著電視談話節(jié)目的發(fā)展和電視分眾化時代的來臨，在受眾需求和媒體自身尋求突破的雙重作用下，以高端人群為定位，以“精英文化”為主體內(nèi)容的精英談話節(jié)目開始出現(xiàn)并表現(xiàn)出獨特的魅力和影響力，為近年來魚龍混雜、同質(zhì)化競爭嚴(yán)重的電視談話節(jié)目帶來一股新風(fēng)。但以窄眾為目標(biāo)受眾的電視精英談節(jié)目也同時面臨強大的競爭壓力，主要是電視節(jié)目市場的競爭(包括數(shù)量龐大的各類其他電視談話節(jié)目)，還有來自受眾注意力資源、收視率、廣告等一系列的考量。 針對這一現(xiàn)狀，

2、本文提出了對我國電視精英談話節(jié)目引入競爭戰(zhàn)略的構(gòu)想。這個構(gòu)想主要想為精英談話節(jié)目如何投入競爭、如何在競爭中采取有效的方針、如何達到在競爭中取得最佳市場地位，最大限度地獲得受眾資源的目的提供一種可參考的戰(zhàn)略方法。 本文在結(jié)構(gòu)上從四個方面展開論述：一、精英談話節(jié)目的內(nèi)涵、特征、發(fā)展背景及現(xiàn)狀。二、用SWOT分析方法對精英談話節(jié)目進行競爭戰(zhàn)略分析，將節(jié)目內(nèi)外環(huán)境各方面條件進行綜合和概括，分析節(jié)目自身的優(yōu)劣勢，面臨的機會和威脅。三、將競