大眾文化視野下廣告視覺符號與文化認同.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、大眾傳媒的不斷發(fā)達，促使廣告?zhèn)鞑コ蔀榱巳藗兩钪胁豢苫蛉钡目陀^存在。廣告不僅僅是商業(yè)社會中一個重要的經濟手段，聯(lián)系著生產銷售者與消費者，而且它已經成為大眾媒介文化重要的一支，潛移默化地影響著人們的生活，改變著人們的生活觀念、價值觀念和習俗。作為大眾文化重要的文化現(xiàn)象，廣告在文化學研究和社會學研究領域漸漸地備受關注，越來越多的研究者注意到了廣告作為大眾文化的傳播媒介所應承擔的社會責任。廣告中大量使用的符號尤其是視覺符號，被賦予了不盡相同的

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