大眾文化背景下的微電影廣告研究.pdf

1、近幾年來，通信技術的創(chuàng)新和網絡傳播技術的不斷發(fā)展，人們的生活方式和生活觀念也隨之不斷的發(fā)生變化。快節(jié)奏已經成為人們生活的主旋律，而微博的熱潮又引導我們進入了一個碎片化的“微時代”。“微”文化大行其道，“微”的觀念已經滲透到人們的生活。微電影在網絡上的熱映引起了軒然大波，微電影的火熱已經是鋒芒畢露。
　　廣告主們看到微電影的利益，用微電影的形式為產品或企業(yè)量身定制故事劇情。微電影廣告也因為具有電影的語言、完整的故事劇情和類似觀賞電影

2、的審美體驗被受眾所喜愛，因此被網友稱為是“廣告的高級形式”，具有不俗的影響力。微電影廣告在大眾文化的沃土上茁壯成長，經歷著井噴式增長的同時，也存在著概念界定不明晰的問題。筆者在研究過程中還發(fā)現微電影廣告迅速發(fā)展的同時也出現了一些亟待解決的現實問題，因此，從美學的角度對微電影廣告進行分析研究，具有一定的現實意義。
　　全文分為四部分，主要包括以下幾方面的內容：
　　首先，結合業(yè)界和學界對微電影廣告的相關研究，對微電影廣告的概念

3、做出了歸納概括，并對在大眾文化背景下微電影廣告的產生過程以及微電影廣告在大眾文化背景下的繁榮原因進行了基本的梳理。
　　其次，筆者在細致觀摩和大量分析微電影廣告作品的基礎之上，分析了在大眾文化背景下，微電影廣告發(fā)展面臨的三個主要困境：適用范圍有限，題材單一、缺乏創(chuàng)意，作品質量良莠不齊。
　　再次，根據微電影廣告發(fā)展面臨的三大問題，從汲取多元文化，擴大適用范圍；注重藝術創(chuàng)造，實現藝術突圍；加強法律監(jiān)管，提高作品質量三個方面提出