受眾取向與分眾化電視媒體的品牌經(jīng)營.pdf

1、隨著傳播技術(shù)的不斷發(fā)展，人們接觸媒介的渠道和方式以及選擇媒介的心理趨向都微妙地發(fā)生著變化。同時，在市場經(jīng)濟的推進下，媒介資源越來越多，傳媒信息和受眾需求之間存在著供求失衡、資源過剩、影響力下降等問題，原先面對社會公眾的大眾傳播已開始出現(xiàn)越來越多的分眾傳播趨勢。隨之而起的分眾化理論也在我國興起，不論學(xué)術(shù)界還是實踐界都必須面對分眾化發(fā)展的現(xiàn)實。在這種大背景下，媒介如何應(yīng)對新趨勢，如何打造分眾化媒介進行品牌經(jīng)營以在激烈的市場競爭中贏取一席之地

2、是一個關(guān)乎媒介生存的嚴峻問題。 本文分析了分眾化背景下的傳媒局勢并抓住分眾背景下傳媒需要考慮的主要因素——受眾作為切入點，以具有獨特鮮明分眾化特征的廈門衛(wèi)視為個案來探討受眾取向與分眾化媒體品牌經(jīng)營的模式，為研究我國目前眾多的分眾化媒介品牌運營提供借鑒和參考之處。 本文共四章。緒論部分梳理前人對國內(nèi)分眾傳播相關(guān)的一些研究結(jié)果，并闡述本文的論題和研究方法。第一章主要描述現(xiàn)代傳媒體制下中國媒體的現(xiàn)狀以及分眾化媒體的發(fā)展情況，闡