電視選秀節(jié)目品牌建設(shè)中的受眾研究.pdf

1、自2002年美國?？怂箯V播公司制作出一檔名為《美國偶像》的電視選秀節(jié)目之后，全球范圍內(nèi)掀起一股電視選秀熱潮，而從2003年湖南經(jīng)視開播《超級男聲》后，這種新型節(jié)目形態(tài)在我國也迅速發(fā)展，從央視到地方衛(wèi)視幾乎每個頻道都有一個內(nèi)容不同但形式相同的電視選秀節(jié)目，這種節(jié)目形態(tài)已經(jīng)逐漸從邊緣走向主流。但是與其他成功節(jié)目形態(tài)一樣，電視選秀節(jié)目也面臨著同質(zhì)化嚴重的考驗，為了保持節(jié)目的生命力，以受眾為核心的品牌建設(shè)逐漸成為電視選秀節(jié)目的出路。
　　

2、我國電視選秀節(jié)目經(jīng)歷了將近十年的發(fā)展歷程，其中濃厚的本土特色是值得稱道之處，但是仍有許多不足之處需要進一步研究。雖然電視節(jié)目制作者都深知受眾研究和品牌戰(zhàn)略對于節(jié)目發(fā)展的重要意義，但是這種重視卻并未真正轉(zhuǎn)化到節(jié)目實踐中。因此，本文以受眾分析為核心，運用傳播學(xué)、品牌學(xué)、社會學(xué)、心理學(xué)等相關(guān)理論，并結(jié)合具體案例，梳理出我國電視選秀節(jié)目品牌建設(shè)基本的受眾思路。即從受眾心理、態(tài)度、行為這三個層面分別對受眾進行了較為細致深入的分析，結(jié)合具體案例探究