淺談娛樂節(jié)目分眾化背景下受眾的漸次流失和補(bǔ)充

1、淺談娛樂節(jié)目分眾化背景下受眾的漸次流失和補(bǔ)充淺談娛樂節(jié)目分眾化背景下受眾的漸次流失和補(bǔ)充前言：電視受眾的分眾化是由于受眾職業(yè)、文化水平、價(jià)值導(dǎo)向觀和所處社會(huì)環(huán)境的差異以及隨著電視事業(yè)的發(fā)展而逐步產(chǎn)生的，是多媒體日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)下，為適應(yīng)電視觀眾求，留住電視觀眾的一種必然發(fā)展的趨勢(shì)。最初的電視節(jié)目在沒有分眾化概念的時(shí)候，所有的節(jié)目都是面對(duì)全部受眾的，但隨著多媒體及載體平臺(tái)的發(fā)展，各種娛樂咨詢媒介如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)。觀眾的需求水準(zhǔn)日益提高。

2、在觀眾面對(duì)當(dāng)今多樣性選擇的同時(shí)，如果沒有針對(duì)性的節(jié)目定位必然會(huì)造成觀眾群的流失。關(guān)鍵詞：娛樂節(jié)目；分眾化；受眾流失；隨著人們生活水平的不斷提升，為了滿足受眾人群的娛樂需求，各大媒體的娛樂節(jié)目層出不窮，其受眾定位人群大多是年輕人，然而，也出現(xiàn)了一種不容忽視的現(xiàn)象，原有的受眾群體隨著年齡增長(zhǎng)使一些節(jié)目的收視率有所下降，而相對(duì)另一些節(jié)目收視率則因部分受眾的增加而得以提升、補(bǔ)充。年齡增長(zhǎng)可以使受眾的收視習(xí)慣發(fā)生變化，對(duì)于節(jié)目的品味和要求也會(huì)相對(duì)

3、提升。所以我們必須要了解是什么決定受眾對(duì)娛樂節(jié)目的選擇，探尋造成這種現(xiàn)象的原因。（一）國(guó)內(nèi)娛樂節(jié)目的泛庸俗化致使受眾流失（一）國(guó)內(nèi)娛樂節(jié)目的泛庸俗化致使受眾流失1.俗化的娛樂現(xiàn)象俗化的娛樂現(xiàn)象在當(dāng)下中國(guó)的娛樂節(jié)目中，以《快樂大本營(yíng)》為首的眾多娛樂節(jié)目都存在庸俗化的現(xiàn)象。中國(guó)電視娛樂節(jié)目經(jīng)過十余年的發(fā)展走進(jìn)了“娛樂至上”的怪圈，對(duì)“快感”的追求取代了對(duì)“美感”的追求。以《快樂大本營(yíng)》為例，幾個(gè)主持人以嘉賓或者觀眾隨機(jī)的制造一些笑料，大多是

4、建立在一種顛覆、丑化自我，嘉賓形象的基礎(chǔ)上的。而謝娜常以“坡姐”的身份出現(xiàn)在鏡頭前，衣著夸張以村姑的扮相博得觀眾的笑聲。提問的重復(fù)化，一些效果的刻意夸張、對(duì)于節(jié)目中的嘉賓總是以極力的吹捧為開場(chǎng)，節(jié)目中的既定環(huán)節(jié)也總是存在著隨便破壞規(guī)則不知其所為的現(xiàn)象。當(dāng)然這樣的現(xiàn)象不僅僅限于《快樂大本營(yíng)》，放眼國(guó)內(nèi)的其他娛樂節(jié)目也存在著諸如節(jié)目設(shè)置僵硬，娛樂以獻(xiàn)媚和丑化自我為基礎(chǔ)，刻意的夸張節(jié)目效果等令人啞然失笑的娛樂方式。歡，中年人無法接受的現(xiàn)象。像

5、是一些訪談節(jié)目，或者綜藝節(jié)目，只是以一些新近的紅人為參與對(duì)象，或者是以劇集的宣傳和明星為中心展開。中年人往往無法從中找到共鳴和興趣，所以往往隨著受眾的年齡增長(zhǎng)會(huì)造成明顯的流失現(xiàn)象，可能會(huì)從喜歡看以明星為主的《快樂大本營(yíng)》轉(zhuǎn)向以社會(huì)各界精英為對(duì)象的《天天向上》，或者進(jìn)行深度思考的《變形記》之類的節(jié)目。（三）國(guó)內(nèi)娛樂節(jié)目缺乏創(chuàng)新性和兼容性（三）國(guó)內(nèi)娛樂節(jié)目缺乏創(chuàng)新性和兼容性我國(guó)的電視發(fā)展起步較晚，缺少一定的發(fā)展過程，因此很多節(jié)目都只是照搬原

6、有模式缺乏自我的開發(fā)和創(chuàng)新。究其原因，首先：有我國(guó)政治體質(zhì)和電視體制的因素。很多衛(wèi)視有相應(yīng)的要求，造成對(duì)節(jié)目娛樂性和表現(xiàn)方式的限制。再次，缺乏相應(yīng)的經(jīng)驗(yàn)。我國(guó)娛樂節(jié)目發(fā)展時(shí)間比較短，娛樂節(jié)目的歷程也很短，而且模式缺乏自主創(chuàng)新，多是借鑒缺乏本土自主產(chǎn)生的節(jié)目經(jīng)驗(yàn)。這樣的節(jié)目不是自主產(chǎn)生的缺乏最初的土壤和生命力，往往很難突破原有模式，長(zhǎng)時(shí)間的固定節(jié)目套路會(huì)使節(jié)目缺乏吸引力，不易形成固定的觀眾群。國(guó)內(nèi)的很多娛樂節(jié)目具有明顯的分眾化，但是很多時(shí)

7、候也表現(xiàn)出缺乏兼容性，更多偏重于某一類受眾，這樣也會(huì)使觀眾隨著年齡增長(zhǎng)失去對(duì)原有節(jié)目的興趣。對(duì)此，提高節(jié)目質(zhì)量，娛樂但是不庸俗的娛樂理念才是其成功兼容各個(gè)受眾層的根本。（四）國(guó)內(nèi)娛樂節(jié)目應(yīng)改變審美取向提高節(jié)目品味（四）國(guó)內(nèi)娛樂節(jié)目應(yīng)改變審美取向提高節(jié)目品味電視節(jié)目的審美準(zhǔn)求應(yīng)該有一下兩個(gè)方面，首先，要樹立正確的審美觀。其次，要在分眾化的前提下，提高節(jié)目審美品位，留住受眾。1.娛樂節(jié)目要有正確的審美取向娛樂節(jié)目要有正確的審美取向娛樂節(jié)目的

8、收視人群，普遍是青年人，在節(jié)目中所包含和宣揚(yáng)的價(jià)值觀念，娛樂理念，無疑會(huì)對(duì)青少年的價(jià)值觀、擇偶觀有一定的重塑作用。因此，娛樂節(jié)目的價(jià)值定位有著重要的社會(huì)影響，必須要有正確的價(jià)值觀和審美觀。像是一些娛樂節(jié)目，以嘲弄、整蠱明星作為笑料的娛樂方式，或者是一些暗拍，利用隱私來提高收視率的方法，都會(huì)對(duì)青少年產(chǎn)生不好的影響，是一種迎合觀眾趣味的審美取向，而沒有起到引導(dǎo)觀眾的作用。好的娛樂節(jié)目應(yīng)對(duì)觀眾有正確的引導(dǎo)和啟示，其娛樂方式也應(yīng)該是高雅的不應(yīng)以