受眾收視行為及電視媒體營(yíng)銷策略研究.pdf_第1頁(yè)
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1、本篇論文共包括五章。第一章是對(duì)論文的研究背景、研究的方法和意義、論文的結(jié)構(gòu)的概述。第二章是對(duì)受眾收視行為的調(diào)查事實(shí)和結(jié)論。第三章是對(duì)電視媒體營(yíng)銷策略的實(shí)證考察，對(duì)電視媒體己采取或正采取的營(yíng)銷策略進(jìn)行了歸納、列舉。通過(guò)第二章和第三章的分析得出，電視媒體與受眾之間關(guān)系密切，電視媒體應(yīng)以受眾為導(dǎo)向，這是電視媒體自覺(jué)或不自覺(jué)地正在遵循的規(guī)律。在此基礎(chǔ)上，第四章結(jié)合市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論，對(duì)電視媒體的營(yíng)銷策略進(jìn)行分析研究，包括STP策略、產(chǎn)品策略和促

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