內(nèi)蒙古聯(lián)通GPRS業(yè)務(wù)營(yíng)銷策略的研究.pdf

1、內(nèi)蒙聯(lián)通公司目前正在建設(shè)的GPRS網(wǎng)絡(luò)在GSM基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的一種分組交換的數(shù)據(jù)承載和傳輸網(wǎng)絡(luò)，與原有的GSM相比，具有永遠(yuǎn)在線、按量計(jì)費(fèi)、快速登錄、自如切換、高速傳輸?shù)葍?yōu)勢(shì)，可以實(shí)現(xiàn)諸如WAP、電子郵件E-Mail、彩信、掌上e會(huì)(Sina Pager)、GPRS手機(jī)+筆記本，無(wú)線方式接入因特網(wǎng)、java下載以及行業(yè)應(yīng)用等業(yè)務(wù)，但是有鑒于移動(dòng)公司已經(jīng)開(kāi)展的GPRS業(yè)務(wù)及聯(lián)通CDMA 1X業(yè)務(wù)在推廣業(yè)務(wù)的過(guò)程中存在的問(wèn)題，針對(duì)如何解決產(chǎn)

2、品的整合營(yíng)銷、人性化需求、利益訴求點(diǎn)的有效傳播以及推進(jìn)體驗(yàn)式營(yíng)銷等工作，本論文針對(duì)內(nèi)蒙聯(lián)通如何能夠更好地摸索出合適于GPRS移動(dòng)增值業(yè)務(wù)發(fā)展的營(yíng)銷模式，如何生存發(fā)展進(jìn)行了闡述。 本論文按照如下思路進(jìn)行論點(diǎn)闡述，首先，論文通過(guò)對(duì)GPRS的發(fā)展環(huán)境因素分析，使我們認(rèn)識(shí)到了內(nèi)蒙聯(lián)通GPRS移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的內(nèi)外部環(huán)境條件還不具備大規(guī)模發(fā)展的基礎(chǔ)，業(yè)務(wù)受制約因素較多；其次，針對(duì)目前的市場(chǎng)現(xiàn)狀論文也從不同角度對(duì)各類相關(guān)模式進(jìn)行了介紹，并就如何

3、引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的良性循環(huán)進(jìn)行了說(shuō)明，最后，論文利用內(nèi)蒙聯(lián)通CDMA 1X業(yè)務(wù)發(fā)展的相關(guān)數(shù)據(jù)以及GSM移動(dòng)用戶發(fā)展特征數(shù)據(jù)，在對(duì)GPRS移動(dòng)增值業(yè)務(wù)以及GSM各類用戶品牌的特征進(jìn)行深入分析后，發(fā)現(xiàn)在GSM用戶中推廣GPRS的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的條件還不太成熟，目前市場(chǎng)仍處于培育期，需要針對(duì)具體的目標(biāo)用戶群體即世界風(fēng)、如意通、新勢(shì)力以及新時(shí)空用戶進(jìn)行適合其品牌特性的GPRS移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的策劃和推廣工作，以期在產(chǎn)生收益的基礎(chǔ)上達(dá)到逐步培育目標(biāo)市場(chǎng)的