文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃

1、 文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū) 文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū) 先鋒書(shū)店?duì)I銷(xiāo)策劃 先鋒書(shū)店?duì)I銷(xiāo)策劃 策劃?rùn)C(jī)構(gòu)：中國(guó)傳媒大學(xué)南廣學(xué)院 2012 屆經(jīng)濟(jì)一班馮晨小組 策劃人： 馮晨、張林君、朱至聰 策劃時(shí)間： 2013 年 12 月 10 日 至 2013 年 12 月 15 日 3 成立于 1996 年的南京先鋒書(shū)店，是國(guó)內(nèi)著名的民營(yíng)學(xué)術(shù)書(shū)店，曾被南京市民評(píng)為南京的“十二張文化名片”之一，還先后榮獲 2006 年中國(guó)民營(yíng)

2、書(shū)業(yè)文化貢獻(xiàn)獎(jiǎng)和 2009 年中國(guó)最美書(shū)店等眾多獎(jiǎng)項(xiàng)。其為讀者打造的建筑之元素、宗教之情結(jié)、人文之關(guān)懷的書(shū)店閱讀空間，吸引了眾多國(guó)內(nèi)外讀者的聚集。從最初的太平南路到新街口，從夫子廟到五臺(tái)山體育館，從原始起家的 17 平方米到現(xiàn)在新店的 3780 平方米，先鋒書(shū)店一直是南京這座城市發(fā)展的一個(gè)重要見(jiàn)證。 一、 一、 策劃目的 策劃目的 根據(jù)圖書(shū)市場(chǎng)現(xiàn)狀與特點(diǎn)，分析先鋒書(shū)店自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)，策劃一套營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，從而促進(jìn)先鋒書(shū)店的發(fā)展。 二、 二

3、、 策劃背景分析 策劃背景分析 （一） 圖書(shū)市場(chǎng)的現(xiàn)狀 圖書(shū)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。近年來(lái)，隨著我國(guó)社會(huì)的不斷發(fā)展，信息知識(shí)已成為我國(guó)社會(huì)的重要資源，其目前在我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)體制中是不可缺少的一項(xiàng)知識(shí)，而作為圖書(shū)來(lái)說(shuō)，它是傳播信息的主要途徑之一，其在市場(chǎng)供應(yīng)與需求、市場(chǎng)消費(fèi)都展現(xiàn)出比較好的發(fā)展趨勢(shì)。雖然當(dāng)前圖書(shū)市場(chǎng)在供給與需求上存在了一些問(wèn)題，但我國(guó)圖書(shū)產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)中的發(fā)展總體來(lái)說(shuō)也算較為穩(wěn)定的。 （二） 先鋒書(shū)店產(chǎn)品市場(chǎng)現(xiàn)狀 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。有市