我國化妝品企業(yè)產品差異化的策略研究.pdf

1、近幾年我國化妝品市場始終保持持續(xù)、快速增長，目前我國已經成為僅次于日本和美國的世界第三大化妝品消費市場。然而令人遺憾的是，國內的中高端化妝品市場幾乎被跨國品牌所占領，本土品牌基本被打壓在低端市場，利潤空間十分有限。與跨國企業(yè)相比，本土化妝品企業(yè)無論是從資本實力、產品組合，還是從產品研發(fā)、品牌影響等方面都處于相對劣勢。產品組合單一、同質化現象嚴重、市場定位重復、營銷手段單一成為制約眾多本土化妝品企業(yè)發(fā)展的重要因素。 化妝品行業(yè)是產

2、品差異化效果明顯的行業(yè)。消費者對化妝品需求的多樣性和可引導性，化妝品市場規(guī)模的不斷擴張以及化妝品產品特征復雜、更新速度快、產品細分成為主流的特點，都為企業(yè)通過產品差異化策略為消費者提供更優(yōu)的效用，實現買方價值的提高，積累優(yōu)勢資源提升企業(yè)競爭力提供了有利的條件。 縱觀現階段國內化妝品市場，知名本土品牌的共同特點之一就是合理利用產品差異化策略，細分市場或創(chuàng)造市場，走品牌突圍之路。因此本文將產品差異化理論與我國化妝品業(yè)相聯系，從產品定

3、位、研發(fā)和營銷方面切入，結合對典型案例的分析，提出了運用產品差異化策略提升我國化妝品企業(yè)競爭力的總體框架和具體措施，具有一定的現實意義。 全文共分五個部分。 第一部分為緒論，主要論述論文的寫作背景、論文的研究范圍、研究方法及可能創(chuàng)新之處等。 第二章為文獻綜述部分，主要介紹了對產品差異化理論的一般闡述，產業(yè)組織理論、戰(zhàn)略管理理論對產品差異化的研究，并對研究我國化妝品產業(yè)的相關文獻進行了綜述。 第三章在結合相