基于縱向差異化的企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新策略博弈分析.pdf

1、技術(shù)創(chuàng)新是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的根本動(dòng)力。我國(guó)政府提出了增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家的戰(zhàn)略目標(biāo)，指出增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力的關(guān)鍵是強(qiáng)化企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新中的主體地位。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中企業(yè)是自主經(jīng)營(yíng)的，其行為與社會(huì)利益可能存在沖突，為了能夠制訂出正確的政策將企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新行為引導(dǎo)至社會(huì)利益要求的方向上來(lái)，必須首先搞清楚企業(yè)的行為規(guī)律。企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新活動(dòng)是為企業(yè)市場(chǎng)價(jià)值最大化的總目標(biāo)服務(wù)的，技術(shù)創(chuàng)新策略是企業(yè)手中的一種策略工具，既要符合總體競(jìng)爭(zhēng)策略，也要合理地組

2、合好技術(shù)創(chuàng)新和其他策略工具。 技術(shù)創(chuàng)新可以分為工藝創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新。本文主要運(yùn)用產(chǎn)業(yè)組織理論和博弈論，以縱向產(chǎn)品差異化模型為基礎(chǔ)，研究市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新策略選擇上的規(guī)律，一方面可以幫助企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策者深入認(rèn)識(shí)產(chǎn)品創(chuàng)新這一策略工具，并利用好產(chǎn)品創(chuàng)新去增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，加速企業(yè)的發(fā)展；另一方面可以為政府制訂合理的產(chǎn)業(yè)政策來(lái)引導(dǎo)企業(yè)采取更利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展和社會(huì)利益的產(chǎn)品創(chuàng)新策略提供理論依據(jù)。本文的研究為更具創(chuàng)新性，不做大而全的論述，只

3、在以上所述的框架下針對(duì)某些具體問(wèn)題，展開(kāi)深入的專(zhuān)題研究。 第二章和第三章研究非耐用品產(chǎn)品創(chuàng)新中選擇目標(biāo)質(zhì)量水平這個(gè)重要問(wèn)題。第四章研究耐用品行業(yè)的市場(chǎng)進(jìn)入策略與產(chǎn)品創(chuàng)新策略。因?yàn)榉悄陀眯陨唐防袭a(chǎn)品當(dāng)前的銷(xiāo)量對(duì)新產(chǎn)品未來(lái)的需求沒(méi)有影響，所以第二章和第三章沒(méi)有考慮老產(chǎn)品對(duì)新產(chǎn)品的影響，僅考慮新產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)情況，新產(chǎn)品的質(zhì)量定位是縱向差異化的。耐用品的重要特點(diǎn)是老產(chǎn)品的當(dāng)前銷(xiāo)量對(duì)新產(chǎn)品未來(lái)的需求產(chǎn)生了直接的影響，在第四章中新產(chǎn)品與老產(chǎn)品

4、之間是縱向差異化的。 現(xiàn)將本文的創(chuàng)新性研究成果歸納如下： 第二章分析研發(fā)結(jié)局不確定性時(shí)，兩個(gè)互相競(jìng)爭(zhēng)的技術(shù)創(chuàng)新能力相當(dāng)?shù)钠髽I(yè)應(yīng)該如何選擇自己產(chǎn)品創(chuàng)新的目標(biāo)質(zhì)量水平，使自己的利潤(rùn)最大化。新結(jié)論有：研發(fā)結(jié)局的不確定性打破了伯川德競(jìng)爭(zhēng)的僵局，市場(chǎng)進(jìn)入有了先后，新產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了差異化，保證了產(chǎn)品創(chuàng)新的出現(xiàn)。如果兩個(gè)企業(yè)都進(jìn)行研發(fā)，會(huì)出現(xiàn)最小差異化的情況，都會(huì)選擇最高質(zhì)量水平開(kāi)始研發(fā)項(xiàng)目；在對(duì)手首先成功以后，落后企業(yè)如果繼續(xù)研發(fā)的話，

5、會(huì)降低新產(chǎn)品的目標(biāo)質(zhì)量水平，改變初始時(shí)最小差異化的局面。如果兩個(gè)企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力有高低之分，那么能力弱的企業(yè)會(huì)選擇較低的質(zhì)量，能力強(qiáng)的企業(yè)選擇較高的質(zhì)量水平。如果能力弱的企業(yè)敢于冒險(xiǎn)，而能力強(qiáng)的企業(yè)比較保守，那么能力弱的企業(yè)可能會(huì)選擇最高質(zhì)量水平，而能力強(qiáng)的企業(yè)為了規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，可能會(huì)在一開(kāi)始就選擇低于最高質(zhì)量的目標(biāo)進(jìn)行研發(fā)。 第三章分析了還沒(méi)有文獻(xiàn)研究過(guò)的問(wèn)題，即如果質(zhì)量水平的高低與研發(fā)速度、領(lǐng)先時(shí)間密切相關(guān)，那么兩個(gè)互相競(jìng)爭(zhēng)的

6、企業(yè)，一個(gè)技術(shù)創(chuàng)新能力較弱的弱勢(shì)企業(yè)和一個(gè)技術(shù)創(chuàng)新能力很強(qiáng)的強(qiáng)勢(shì)企業(yè)，會(huì)怎樣選擇各自產(chǎn)品創(chuàng)新的目標(biāo)質(zhì)量水平，以及新產(chǎn)品研發(fā)的難度和新產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度對(duì)兩個(gè)企業(yè)質(zhì)量水平的選擇及其盈利能力的影響。主要的新結(jié)論有： (1)新產(chǎn)品研發(fā)的難度提高后，兩企業(yè)所選擇的新產(chǎn)品質(zhì)量差異化程度降低；弱勢(shì)企業(yè)的利潤(rùn)與強(qiáng)勢(shì)企業(yè)利潤(rùn)的相對(duì)值提高；消費(fèi)者剩余在社會(huì)福利中所占的比重上升。 (2)新產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度降低后，弱勢(shì)企業(yè)的均衡質(zhì)量水平提高

7、，而強(qiáng)勢(shì)企業(yè)的均衡質(zhì)量水平下降，質(zhì)量差異程度降低；兩個(gè)企業(yè)的利潤(rùn)水平都提升，而弱勢(shì)企業(yè)利潤(rùn)提升的幅度遠(yuǎn)大于強(qiáng)勢(shì)企業(yè)；消費(fèi)者剩余和社會(huì)福利都較低，消費(fèi)者剩余占社會(huì)福利的比例下降。 (3)企業(yè)傾向于競(jìng)爭(zhēng)程度不高的古諾競(jìng)爭(zhēng)，而從社會(huì)福利的角度來(lái)看，激烈的伯川德競(jìng)爭(zhēng)方式更好，企業(yè)利益與社會(huì)利益產(chǎn)生了沖突。第三章的研究表明：當(dāng)研發(fā)速度與質(zhì)量水平相關(guān)時(shí)，某些條件下弱勢(shì)企業(yè)獲得的利潤(rùn)與強(qiáng)勢(shì)企業(yè)差不多，由利潤(rùn)所積累的自有資金可以用于提高技術(shù)創(chuàng)新

8、能力，從而逐步改善企業(yè)在行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)地位。這一章的理論可以用來(lái)分析我國(guó)技術(shù)創(chuàng)新能力較弱的本土企業(yè)與技術(shù)創(chuàng)新能力很強(qiáng)的跨國(guó)大企業(yè)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)時(shí)的策略問(wèn)題，對(duì)本土企業(yè)的發(fā)展很有參考價(jià)值。 耐用品的生產(chǎn)和消費(fèi)在整個(gè)經(jīng)濟(jì)中占據(jù)重要地位。第四章應(yīng)用耐用品理論研究了面臨進(jìn)入威脅的耐用品壟斷商和潛在進(jìn)入者的銷(xiāo)售策略和定價(jià)策略，市場(chǎng)進(jìn)入策略和產(chǎn)品創(chuàng)新策略?？梢詾槠髽I(yè)決策者認(rèn)識(shí)和選擇具有耐用特性產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)策略和為政府對(duì)耐用品行業(yè)壟斷行為的評(píng)價(jià)、監(jiān)管和

9、產(chǎn)業(yè)政策制訂提供一些理論上的參考。這一章建立了一個(gè)既有定價(jià)上的動(dòng)態(tài)不一致，又有產(chǎn)品創(chuàng)新策略上的動(dòng)態(tài)不一致的兩階段博弈模型。模型中競(jìng)爭(zhēng)方式為古諾產(chǎn)量競(jìng)爭(zhēng)，分析的復(fù)雜性遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于基于伯川德競(jìng)爭(zhēng)的模型，得出了一些很有意義的新結(jié)論，并解釋了這些結(jié)論的經(jīng)濟(jì)含義。關(guān)于在位者和進(jìn)入者銷(xiāo)售策略和定價(jià)策略的新結(jié)論有：當(dāng)新產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈程度降低后，在位者不創(chuàng)新容納進(jìn)入的結(jié)局中，一定條件下價(jià)格歧視可以實(shí)現(xiàn)；在位者創(chuàng)新并且容納進(jìn)入的結(jié)局可能出現(xiàn)；進(jìn)入者會(huì)實(shí)行交叉升

10、級(jí)政策。壟斷商定價(jià)上的動(dòng)態(tài)不一致性影響了第一階段的定價(jià)決策。在位者容納進(jìn)入時(shí)的利潤(rùn)取得最大值時(shí)，進(jìn)入者仍然同時(shí)在新購(gòu)市場(chǎng)和升級(jí)市場(chǎng)出售新產(chǎn)品。 關(guān)于產(chǎn)品創(chuàng)新策略和進(jìn)入遏制策略，即博弈均衡的新結(jié)論有：耐用品的在位壟斷商面臨進(jìn)入威脅時(shí)需要進(jìn)行兩方面的權(quán)衡：遏制進(jìn)入與容納進(jìn)入的權(quán)衡和創(chuàng)新與否的權(quán)衡。遏制進(jìn)入的好處是可以保持壟斷地位，但是遏制進(jìn)入需要付出在第一階段大量銷(xiāo)售老產(chǎn)品的代價(jià)。在位者進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新的好處主要有兩點(diǎn)：新產(chǎn)品的獲利能力

11、高于老產(chǎn)品：進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新可以提高自己遏制進(jìn)入的能力，對(duì)于同樣的進(jìn)入者創(chuàng)新成本，在位者創(chuàng)新時(shí)遏制進(jìn)入的第一階段銷(xiāo)量小于不創(chuàng)新時(shí)遏制進(jìn)入的銷(xiāo)量。但創(chuàng)新需要付出成本。模型的均衡非常復(fù)雜，在位者是否遏制進(jìn)入與在位者自己和進(jìn)入者的創(chuàng)新成本以及新一代耐用品的創(chuàng)新程度都有關(guān)。存在與在位者創(chuàng)新成本和創(chuàng)新程度有關(guān)的臨界值，當(dāng)進(jìn)入者的創(chuàng)新成本小于臨界值時(shí)，在位者容納進(jìn)入，大于臨界值時(shí)遏制進(jìn)入。 比較靜態(tài)分析揭示了創(chuàng)新程度和在位者的創(chuàng)新成本對(duì)博弈均衡

12、的影響。當(dāng)創(chuàng)新程度增大時(shí)，在位者遏制進(jìn)入的好處變大，而代價(jià)變低，有利于在位者遏制進(jìn)入。在容納進(jìn)入時(shí)，創(chuàng)新程度的變化對(duì)在位者的創(chuàng)新選擇沒(méi)有影響；而在遏制進(jìn)入的情況下，當(dāng)創(chuàng)新程度增大時(shí)，在位者越來(lái)越傾向于不進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新。當(dāng)進(jìn)入者和在位者的創(chuàng)新成本處于某些區(qū)間中時(shí)，是否遏制進(jìn)入的臨界值與之有關(guān)，在位者的創(chuàng)新成本越大，遏制進(jìn)入越困難或難度不變。 福利分析表明，根據(jù)參數(shù)取值的不同，行業(yè)創(chuàng)新投資激勵(lì)過(guò)度、不足的情況都可能出現(xiàn)，還可能不存在創(chuàng)