廣告說(shuō)課創(chuàng)新杯說(shuō)課大賽國(guó)賽說(shuō)課課件

1、課程名稱：《應(yīng)用文寫作基礎(chǔ)》,廣告,識(shí) 學(xué) 情,,,,,,,,,說(shuō) 教 材,,說(shuō) 教 法,,,,,,,,談 反 思,解 過(guò) 程,廣告,,大家好！我們來(lái)自文秘121班,,,,,,,,,,,教材分析,高等教育出版社張金英主編國(guó)家規(guī)劃教材,教材分析,本課是《應(yīng)用文寫作基礎(chǔ)》第六章的第四節(jié)，在學(xué)生學(xué)習(xí)了行政公文、傳播應(yīng)用文等知識(shí)后，對(duì)應(yīng)用文寫作有了一個(gè)初步的理解，而本課注重讓學(xué)生掌握廣告的結(jié)構(gòu)，學(xué)會(huì)擬寫廣告。學(xué)習(xí)廣告知識(shí)，能為學(xué)生學(xué)好經(jīng)濟(jì)

2、應(yīng)用文打下基礎(chǔ)，因此，本課在全書中占有重要地位。,教材地位和作用,教材分析,,了解廣告的概念、特點(diǎn)、種類。掌握廣告的結(jié)構(gòu)，會(huì)擬寫廣告。,學(xué)生通過(guò)課前搜集信息及制作PPT的準(zhǔn)備與課堂上臺(tái)展示交流成果而掌握學(xué)習(xí)內(nèi)容。,體驗(yàn)合作學(xué)習(xí)的快樂(lè)和成就感，通過(guò)賞析經(jīng)典廣告使學(xué)生受到美的熏陶。,教學(xué)目標(biāo),知識(shí)與技能,過(guò)程與方法,情感態(tài)度價(jià)值觀,教材分析,重點(diǎn)難點(diǎn),重點(diǎn),難點(diǎn),教法分析,教師講授法,教法,問(wèn)題驅(qū)動(dòng)法,創(chuàng)設(shè)情境法,,學(xué)法分析,,,模擬實(shí)踐法

3、,學(xué)法,小組合作法,討論研究法,,,課前準(zhǔn)備,1、布置預(yù)習(xí),（課前一周）,小組合作---收集信息---討論分析---,2、分組,制作PPT---模擬展示,視頻導(dǎo)入 ……………5分鐘,講授新課 15分鐘,廣告仿寫 ……………40分鐘,,,,課堂教學(xué) ---80分鐘,小結(jié)評(píng)價(jià) ……………2分鐘,,,,,歌曲欣賞,學(xué)生展示,猜廣告語(yǔ),6分鐘,5分鐘,7分鐘,課堂教學(xué) ---80分鐘,一、視頻導(dǎo)入，激發(fā)興

4、趣,設(shè)計(jì)意圖：1、以耳熟能詳?shù)膹V告視頻導(dǎo)入，能一開(kāi)始就調(diào)動(dòng)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，最大限度參與到課堂。2、通過(guò)學(xué)生舉例能引導(dǎo)學(xué)生自然地進(jìn)入本課的學(xué)習(xí)。,課堂教學(xué) ---80分鐘,1、什么是廣告？ 2、請(qǐng)說(shuō)說(shuō)你印象最深的廣告?,設(shè)計(jì)意圖：通過(guò)引導(dǎo)，學(xué)生說(shuō)說(shuō)自己身邊看到的廣告。這樣提問(wèn)能拓寬學(xué)生的思維，讓學(xué)生有表達(dá)的欲望。,提問(wèn)：,課堂教學(xué) ---80分鐘,二、欣賞歌曲《賣湯圓》,設(shè)計(jì)意圖： 本首歌曲朗朗上口

5、，學(xué)生隨著歌曲的旋律哼唱，能活躍課堂氣氛，從而也明確了廣告寫作的特點(diǎn)，訓(xùn)練了學(xué)生的語(yǔ)言表達(dá)、概括能力。,課堂教學(xué) ---80分鐘,二、廣告的寫作方法,一般包括標(biāo)題、正文、落款、廣告標(biāo)語(yǔ)等部分。,直接性標(biāo)題 如金嗓子喉寶，入口見(jiàn)效間接性標(biāo)題 如一路等候，為您加油復(fù)合性標(biāo)題 如天府花生（正題）　　　　　　　——越剝?cè)介_(kāi)心（副題 ）,,設(shè)計(jì)意圖：這個(gè)環(huán)節(jié)通過(guò)教師的適時(shí)點(diǎn)撥讓學(xué)生明確編廣告標(biāo)題的形式及要求。,課堂

6、教學(xué) ---80分鐘,學(xué)生分組展示各種體式的廣告,設(shè)計(jì)意圖：讓學(xué)生分組搜集廣告并做成PPT上臺(tái)展示，能提升學(xué)生搜集信息及口語(yǔ)表達(dá)的能力, 增強(qiáng)學(xué)生的合作意識(shí)。,課堂教學(xué) ---80分鐘,例文1、甲：八戒，你的子孫長(zhǎng)得可真快呀！乙：猴哥，它們長(zhǎng)慢了，市場(chǎng)上就沒(méi)有豬肉供應(yīng)啦！甲：它們?yōu)楹伍L(zhǎng)得如此之快？乙：那是因?yàn)榉昧舜渲衽铺砑觿＜祝捍渲衽铺砑觿┦悄奈簧裣傻撵`丹妙藥？乙：這位神仙啊，就是廣州軍區(qū)后勤部。他們煉就了

7、翠竹牌飼料添加劑。甲：八戒呀，祝你多子多福！乙：這就全靠翠竹牌添加劑啦！,第一組展示,點(diǎn)評(píng) ：這則廣告文案，通過(guò)孫悟空與豬八戒充滿情趣的對(duì)話，將廣告產(chǎn)品的功能表述的十分清楚。語(yǔ)言質(zhì)樸通俗，很符合人物的身份和性格，風(fēng)格幽默、詼諧，形式新穎活潑，為廣大農(nóng)民喜聞樂(lè)聽(tīng)，是一則成功的對(duì)話式廣告。,課堂教學(xué) ---80分鐘,例文2、山東蘭陵美酒，曾榮獲 1915 年巴拿馬國(guó)際博覽會(huì)金質(zhì)獎(jiǎng)?wù)隆?1980 年獲山東優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品證書， 1987

8、年獲“中國(guó)第一屆黃酒節(jié)”一等獎(jiǎng)。,第二組展示,,點(diǎn)評(píng) ：借助商品或企業(yè)所榮獲的各種證書、獎(jiǎng)?wù)禄蛳M(fèi)者對(duì)它的贊譽(yù)來(lái)證明其質(zhì)量上乘、服務(wù)一流，這種方法有令人信服的力量。,課堂教學(xué) ---80分鐘,第三組展示,廣西永福制藥廠的廣告： 永?？h是名貴特產(chǎn)羅漢果之鄉(xiāng)，羅漢果味甜、性涼，具有清熱潤(rùn)肺、止咳化痰、生津止渴、潤(rùn)腸通便、益肝健脾以及促進(jìn)腸胃機(jī)能、降低血壓等功效。,點(diǎn)評(píng)：直接介紹商品情況，這種方法自然樸實(shí)、清楚明

9、白。大致分為條款式和文章式兩種。,,課堂教學(xué) ---80分鐘,開(kāi)端：簡(jiǎn)明扼要的說(shuō)明和解釋標(biāo)題中心段：陳述商品細(xì)節(jié)、經(jīng)營(yíng)情況、長(zhǎng)處、特色，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。結(jié)尾：誘導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買宣傳的商品設(shè)計(jì)意圖：這個(gè)環(huán)節(jié)通過(guò)教師的適時(shí)點(diǎn)撥讓學(xué)生明確編廣告的基本寫法。,正文 : P94,課堂教學(xué) ---80分鐘,落款,落款是在正文之后的必要說(shuō)明，隨帶告訴讀者一些內(nèi)容。,具體包括：企業(yè)的名稱單位、地址、電話號(hào)碼、郵政編碼、網(wǎng)絡(luò)

10、地址等。,設(shè)計(jì)意圖：這個(gè)環(huán)節(jié)通過(guò)教師的適時(shí)點(diǎn)撥讓學(xué)生明確編廣告的基本寫法。,課堂教學(xué) ---80分鐘,【設(shè)計(jì)意圖】：投影出示經(jīng)典廣告語(yǔ)和富有創(chuàng)意的廣告圖片，增強(qiáng)教學(xué)的直觀性、形象性，激發(fā)學(xué)生練習(xí)的興趣，將本堂課深入，從而也明確寫作廣告詞的要點(diǎn)，學(xué)會(huì)使用各種修辭手法讓廣告廣告生動(dòng)起來(lái)。,第四組展示,關(guān)鍵：巧用修辭、重在創(chuàng)意,廣告標(biāo)語(yǔ),課堂教學(xué) ---80分鐘,學(xué)生根據(jù)評(píng)價(jià)表檢查活動(dòng)情況,教師小結(jié),1、要求同學(xué)們從廣告

11、內(nèi)容、表現(xiàn)形式及表達(dá)效果三方面進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，對(duì)優(yōu)勝組給予加分獎(jiǎng)勵(lì)。 2、歸納寫作要求：主題鮮明、內(nèi)容真實(shí)；言簡(jiǎn)生動(dòng)、有鼓動(dòng)性；形式多樣、意境優(yōu)美。,課堂教學(xué) ---80分鐘,,二、請(qǐng)大家寫一個(gè)片斷，簡(jiǎn)單陳述家鄉(xiāng)特產(chǎn)的功用或者特點(diǎn)、也可以想幾條創(chuàng)意廣告的廣告詞。要求： （1）突出產(chǎn)品的特點(diǎn)或優(yōu)點(diǎn)；（2）語(yǔ)言簡(jiǎn)練，朗朗上口；（3）巧用修辭，具有一定的文采,設(shè)計(jì)意圖：仿寫廣告是為了讓同學(xué)們覺(jué)得廣告寫作并不難，仿寫廣告就

12、是仿內(nèi)容，仿表達(dá)。 教師巡視及時(shí)點(diǎn)撥學(xué)生，如果學(xué)生不能獨(dú)立完成，可指導(dǎo)學(xué)生合作完成。此環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)意圖是使學(xué)生真正達(dá)到學(xué)以致用的目的。,課堂教學(xué) ---80分鐘,故都北京，最為人所稱道、懷念的，除了天壇、圓明園外，就該是那操一口標(biāo)準(zhǔn)京片子的人情味兒和那熱騰騰、皮薄餡多汁鮮、象征團(tuán)圓的水餃兒。今天，在寶島臺(tái)灣，懷念北京、憧憬老風(fēng)味，只有北方水餃最能讓您回味十足、十足回味! (臺(tái)灣北方冷凍食品公司廣告),芝

13、麻糊湯丸(5元)：從全省各地精挑的芝麻、泰國(guó)優(yōu)質(zhì)的糯米，現(xiàn)場(chǎng)新鮮做出來(lái)的芝麻糊香氣撲鼻，入口細(xì)膩，湯丸則個(gè)大渾圓，潔白晶瑩。,借問(wèn)珍饈何處有?老饕手指“福滿樓”。 ——福滿樓飯店,課堂小結(jié),廣告是我們生活中接觸比較多的一個(gè)文種，它的寫法不拘泥一格，但無(wú)論你將如何策劃一篇廣告詞，請(qǐng)大家記住要抓住事物的長(zhǎng)處與特征來(lái)廣而告之，這樣起到宣傳誘導(dǎo)的作用，但是我們不

14、能為了宣傳而忽視了廣告內(nèi)容的真實(shí)性，因?yàn)閺V告具有消費(fèi)的指導(dǎo)性，同時(shí)隨著社會(huì)的發(fā)展，宣傳媒體的增多，好廣告具有藝術(shù)的感染力。所以我們寫作廣告時(shí)要求：主題鮮明、內(nèi)容真實(shí)；言簡(jiǎn)生動(dòng)、有鼓動(dòng)性；形式多樣、意境優(yōu)美。,優(yōu)點(diǎn)：1.導(dǎo)入來(lái)源耳熟能詳?shù)膹V告，激發(fā)興趣，環(huán)環(huán)相扣，重點(diǎn)比較突出，教學(xué)思路清晰，目標(biāo)明確。,2.選材豐富，貼近生活。,不足： 小組討論分享環(huán)節(jié)，由于時(shí)間關(guān)系處理得比較倉(cāng)促，學(xué)生生成性的引導(dǎo)不夠。,3、本次課在講解廣告的基礎(chǔ)理論知