美團(tuán)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略淺析-畢業(yè)論文

1、1美團(tuán)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略淺析摘要隨著信息科技的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為生活不可或缺的一部分。從公司及行業(yè)角度來(lái)看，電子商務(wù)的普及，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷被接納為一種新興的營(yíng)銷方式，使公司的經(jīng)營(yíng)理念和營(yíng)銷方式發(fā)生了革命。從消費(fèi)者角度來(lái)看，許多人在購(gòu)物、飲食、娛樂(lè)、找工作等多方面都依賴網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，從2010年開(kāi)始如雨后春筍般出現(xiàn)，走在了電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物前沿地帶。網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)是電子商務(wù)發(fā)展的產(chǎn)物，是一種新的營(yíng)銷模式。它不僅為商家提供了一個(gè)高效

2、的推廣平臺(tái)，而且它以低成本、高效便捷的優(yōu)勢(shì)，成為新的消費(fèi)方式。本文從戰(zhàn)略營(yíng)銷的高度，以美團(tuán)網(wǎng)為例，以市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相關(guān)理論為基礎(chǔ)，通過(guò)介紹美團(tuán)網(wǎng)公司的產(chǎn)品和服務(wù)，盈利模式及行業(yè)地位等發(fā)展現(xiàn)狀，對(duì)美團(tuán)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀及存在問(wèn)題的分析，提出了美團(tuán)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略。為了制定行之有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略，本文首先對(duì)窩窩團(tuán)公司的宏觀環(huán)境、微觀環(huán)境及優(yōu)劣勢(shì)進(jìn)行了詳盡分析，了解了窩窩團(tuán)公司目前的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境，為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的制定提供了一定的基礎(chǔ)工作。從宏觀環(huán)

3、境來(lái)看，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶、網(wǎng)絡(luò)軟硬件設(shè)施和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)都發(fā)展迅速，為美團(tuán)網(wǎng)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷提供了一定的設(shè)施基礎(chǔ)和顧客基礎(chǔ)。關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞：團(tuán)購(gòu)美團(tuán)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷營(yíng)銷策略Commented[U1]:此部分內(nèi)容抄襲，正文中沒(méi)有相應(yīng)內(nèi)容1第一章緒論1.1研究背景二十一世紀(jì)是經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的年代，經(jīng)濟(jì)全球化，信息科技席卷全球，以互聯(lián)網(wǎng)為核心的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展、應(yīng)用改變了信息的分配和接受方式。截至到2015年6月底我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.68億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為4

4、7.9%。互聯(lián)網(wǎng)在整體環(huán)境、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用普及和熱點(diǎn)行業(yè)發(fā)展方面取得的進(jìn)步，很大程度的推動(dòng)了社會(huì)進(jìn)步、企業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及人們生活和工作方式的改變。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為一種新的營(yíng)銷模式已成為企業(yè)重要的營(yíng)銷手段，自電子商務(wù)誕生以來(lái)，企業(yè)以及產(chǎn)品通過(guò)各種模式的網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)上展開(kāi)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也越來(lái)越成為企業(yè)飛速發(fā)展、擴(kuò)大其影響力的營(yíng)銷手段之一。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已經(jīng)成為了一種趨勢(shì)，企業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷這個(gè)高效的平臺(tái)向人們推廣產(chǎn)品，它以低成本、低價(jià)格、低折扣和高效便

5、捷的優(yōu)勢(shì)，滿足人們網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的欲望，使企業(yè)達(dá)到成本最小化，利潤(rùn)最大化。所以越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，并將其作為重要的營(yíng)銷策略來(lái)發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)為一個(gè)成熟的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)用行業(yè)，由于我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷起步相對(duì)較晚，盡管也已經(jīng)被許多企業(yè)所采用，但是在操作方法和理論上還處于發(fā)展階段，并沒(méi)有非常權(quán)威的理論指導(dǎo)和相關(guān)的行業(yè)規(guī)范，許多企業(yè)在利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)時(shí)存在有大量誤區(qū)，其中還包括一些知名的大型企業(yè)，甚至一些專業(yè)營(yíng)銷服務(wù)人員對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)