營銷策劃與廣告策劃的整合 (1)

1、1542008年第6期總第42期二是因為資本主義基本矛盾運動使得資產(chǎn)階級私有制同現(xiàn)代化大生產(chǎn)之間的矛盾不斷激化，私有制讓出一部分地盤有利于緩和矛盾，延續(xù)資本主義的生命力。社會黨在執(zhí)政實踐中發(fā)現(xiàn)國有化改革難以推動經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，并認(rèn)識到私有制經(jīng)濟(jì)仍然是現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)不可缺少的組成部分，為了綜合二者的積極因素，他們選擇了混合所有制模式，從而實現(xiàn)了二者的聯(lián)姻。二、民主社會主義混合經(jīng)濟(jì)模式的特征著名的美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家薩繆爾森在他的名著《經(jīng)濟(jì)學(xué)》教科書中一

2、再論述了混合經(jīng)濟(jì)。他的主要論點是:混合經(jīng)濟(jì)不僅是政府與私人企業(yè)的混合，而且還是壟斷與競爭的混合，他認(rèn)為19世紀(jì)的資本主義國家的經(jīng)濟(jì)活動中，價格機(jī)制起支配作用，但19世紀(jì)末以來政府對經(jīng)濟(jì)所起的作用越來越大了。他認(rèn)為政府的作用表現(xiàn)在三個方面:政府開支不斷增加國家對收入進(jìn)行重新分配政府對經(jīng)濟(jì)進(jìn)行干預(yù)和控制。這樣，政府和私人對經(jīng)濟(jì)同時發(fā)生作用，成為混合經(jīng)濟(jì)，并認(rèn)為這是資本主義國家發(fā)展的必然趨勢。這樣，混合經(jīng)濟(jì)制度再加上資本主義國家為調(diào)和階級矛盾

3、而搞的所謂“福利國家”的政策，就構(gòu)成了混合經(jīng)濟(jì)論的理論框架。在民主社會主義者看來，各種經(jīng)濟(jì)形式和所有制形式都是有利有弊的，最理想的方式是實現(xiàn)相互制約和相互補(bǔ)充，揚長避短。具體地說有如下特征：在所有制上，認(rèn)為公有制是調(diào)節(jié)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)民主的手段，私有制經(jīng)濟(jì)又是保持和發(fā)展民主社會主義經(jīng)濟(jì)活力的有力武器，因此，他們主張二種所有制的并存，這也就是所有制上的混合。他們試圖在混合中對不同所有制揚長避短。在經(jīng)濟(jì)調(diào)節(jié)方式上，認(rèn)為自由的市場配置和有計

4、劃的政府干預(yù)都是必須的，這是發(fā)展經(jīng)濟(jì)手段和方法上的混合。產(chǎn)品形象、企業(yè)形象等方面的宣傳效果的持久性；銷售推廣則是有益于短期銷售利益的獲得和市場占有率的提高，廣告策劃活動應(yīng)當(dāng)充分考慮到銷售推廣的重要性，將它與常規(guī)廣告活動結(jié)合起來，達(dá)到與促銷活動的整合。企業(yè)營銷策劃規(guī)定著廣告的方向、方法、內(nèi)涵和外延，廣告策劃又對企業(yè)營銷策劃有反作用，對企業(yè)營銷計劃的實現(xiàn)起著先導(dǎo)、輔助和促進(jìn)作用。我們將營銷策劃與廣告策劃相整合，將直接營銷、人員銷售、銷售推廣