深圳----地產項目全程策劃流程（建筑工程）

1、深圳萬科深圳萬科地產項目全程策劃流程地產項目全程策劃流程一、市場調研一、市場調研1、前言：本次市調的背景、動機、運用手段、目的等；2、市場分析（1）當前市場分析（開發(fā)總量、竣工總量、積壓總量）（2）區(qū)域市場分析（銷售價格、成交情況）3、近期房地產的有關政策、法規(guī)、金融形勢4、競爭個案項目調查與分析5、消費者分析：（1）購買者地域分布；（2）購買者動機（3）功能偏好（外觀、面積、地點、格局、建材、公共設施、價格、付款方式）（4）購買時機、

2、季節(jié)性（5）購買反應（價格、規(guī)劃、地點等）（6）購買頻度6、結論二、二、項目環(huán)境調研項目環(huán)境調研1、地塊狀況：（1）位置（2）面積（3）地形（4）地貌（5）性質2、地塊本身的優(yōu)劣勢3、地塊周圍景觀（前后左右，遠近景，人文景觀，綜述）4、環(huán)境污染及社會治安狀況（水、空氣、噪音、土地、社會治安）5、地塊周圍的交通條件（環(huán)鄰的公共交通條件、地塊的直入交通）6、物業(yè)管理（是自己管理還是委托他人管理、收費水平、管理內容等）7、發(fā)展商背景（實力、以

3、往業(yè)績、信譽、員工素質）8、結論和建議（哪些需突出、哪些需彌補、哪些需調整）（二）、目標客戶分析1、經濟背景經濟實力行業(yè)特征――公司（實力、規(guī)模、經營管理、模式、承受租金、面積、行業(yè)）家庭（收入消費水平、付款方式、按揭方式）2、文化背景：推廣方式、媒體選擇、創(chuàng)意、表達方式、（三）、價格定位1、理論價格（達到銷售目標）2、成交價格3、租金價格4、價格策略（四）、入市時機、入市姿態(tài)（五）、廣告策略1、廣告的階段性劃分2、階段性的廣告主題3、