網(wǎng)絡(luò)廣告的運(yùn)作網(wǎng)絡(luò)廣告效果的評(píng)估數(shù)據(jù)的獲取

1、網(wǎng)絡(luò)廣告的運(yùn)作網(wǎng)絡(luò)廣告效果的評(píng)估2.評(píng)估所需數(shù)據(jù)的獲取(1)通過(guò)安裝在廣告商服務(wù)器上的訪(fǎng)問(wèn)統(tǒng)計(jì)軟件獲取。利用這類(lèi)軟件，廣告主可及時(shí)了解在什么時(shí)間、有多少人訪(fǎng)問(wèn)過(guò)載有廣告的頁(yè)面，有多少人通過(guò)廣告直接迸人到自己的網(wǎng)站。由于這些數(shù)據(jù)是出自各廣告服務(wù)商網(wǎng)站自己的軟件，因此這種監(jiān)測(cè)模式很不合理，弊病頗多。最簡(jiǎn)單的作弊方式如網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)者可以不停地刷新放置有廣告的頁(yè)面；比較復(fù)雜的方式是利用傳銷(xiāo)中的轉(zhuǎn)包手段，即網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者以較低的價(jià)格將廣告轉(zhuǎn)包給其他一些

2、乏人問(wèn)津的小網(wǎng)站，后者盡管訪(fǎng)問(wèn)人次較少，但如果這類(lèi)網(wǎng)站為數(shù)眾多，則其流量也是相當(dāng)可觀的，所以廣告客戶(hù)往往對(duì)數(shù)據(jù)的可信度抱有疑慮。如果統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)出自第三方，其可信度當(dāng)然會(huì)有所提高，因此，現(xiàn)在廣告主開(kāi)始選擇由第三方提供技術(shù)力量并進(jìn)行廣告監(jiān)測(cè)的評(píng)估方式。(2)通過(guò)權(quán)威的廣告評(píng)估機(jī)構(gòu)。傳統(tǒng)媒體一般都是由一些權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布的發(fā)行量、收聽(tīng)率、收視率等來(lái)衡量一家媒體的優(yōu)劣，但監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)廣告效果還是一個(gè)全新的領(lǐng)域。為迎合這種需求，目前在美國(guó)已經(jīng)有IAB和一些

3、web評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)開(kāi)始充當(dāng)權(quán)威檢測(cè)人的角色。我國(guó)目前還沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的網(wǎng)絡(luò)廣告評(píng)估機(jī)構(gòu)，許多廣告商和廣告客戶(hù)已經(jīng)意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題，正積極尋找第三方充任這一關(guān)鍵角色，如中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)，其提供的數(shù)據(jù)具有較高的可信度。(3)通過(guò)客戶(hù)的反饋量。即通過(guò)廣告投放之后網(wǎng)站的在線(xiàn)提交量和電子郵件數(shù)量增加的幅度來(lái)判斷廣告發(fā)布的效果。網(wǎng)絡(luò)廣告的運(yùn)作網(wǎng)絡(luò)廣告效果的評(píng)估2.評(píng)估所需數(shù)據(jù)的獲取(1)通過(guò)安裝在廣告商服務(wù)器上的訪(fǎng)問(wèn)統(tǒng)計(jì)軟件獲取。利用這類(lèi)軟件

4、，廣告主可及時(shí)了解在什么時(shí)間、有多少人訪(fǎng)問(wèn)過(guò)載有廣告的頁(yè)面，有多少人通過(guò)廣告直接迸人到自己的網(wǎng)站。由于這些數(shù)據(jù)是出自各廣告服務(wù)商網(wǎng)站自己的軟件，因此這種監(jiān)測(cè)模式很不合理，弊病頗多。最簡(jiǎn)單的作弊方式如網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)者可以不停地刷新放置有廣告的頁(yè)面；比較復(fù)雜的方式是利用傳銷(xiāo)中的轉(zhuǎn)包手段，即網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者以較低的價(jià)格將廣告轉(zhuǎn)包給其他一些乏人問(wèn)津的小網(wǎng)站，后者盡管訪(fǎng)問(wèn)人次較少，但如果這類(lèi)網(wǎng)站為數(shù)眾多，則其流量也是相當(dāng)可觀的，所以廣告客戶(hù)往往對(duì)數(shù)據(jù)的可信

5、度抱有疑慮。如果統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)出自第三方，其可信度當(dāng)然會(huì)有所提高，因此，現(xiàn)在廣告主開(kāi)始選擇由第三方提供技術(shù)力量并進(jìn)行廣告監(jiān)測(cè)的評(píng)估方式。(2)通過(guò)權(quán)威的廣告評(píng)估機(jī)構(gòu)。傳統(tǒng)媒體一般都是由一些權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布的發(fā)行量、收聽(tīng)率、收視率等來(lái)衡量一家媒體的優(yōu)劣，但監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)廣告效果還是一個(gè)全新的領(lǐng)域。為迎合這種需求，目前在美國(guó)已經(jīng)有IAB和一些web評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)開(kāi)始充當(dāng)權(quán)威檢測(cè)人的角色。我國(guó)目前還沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的網(wǎng)絡(luò)廣告評(píng)估機(jī)構(gòu)，許多廣告商和廣告客戶(hù)已經(jīng)意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題