第一章 市場營銷策劃的一般原理

1、序號01授課班級市場營銷計(jì)劃課時(shí)4課題第一章市場營銷策劃的一般原理教學(xué)目的及教學(xué)要求通過本章的學(xué)習(xí)，讓學(xué)生掌握策劃與市場營銷策劃的基本概念及基本要素，掌握市場營銷策劃的基本特點(diǎn)和市場營銷策劃的主要內(nèi)容。初步具備營銷策劃個(gè)案分析的能力。重點(diǎn)和難點(diǎn)重點(diǎn)：市場營銷策劃的基本特點(diǎn)和主要內(nèi)容難點(diǎn)：市場營銷策劃的特點(diǎn)參考資料1、《市場營銷策劃》，徐育斐主編，東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社，20022、《營銷策劃》，薛辛光主編，浙江大學(xué)出版社，20043、《市場

2、營銷》，楊明剛主編，華東理工大學(xué)出版社，20014、《市場營銷管理》，吳濤主編，中國發(fā)展出版社，2005后記通過本章學(xué)習(xí)，學(xué)生對本課程有了基本的了解。因?qū)I(yè)最好文檔，專業(yè)為你服務(wù)，急你所急，供你所需文檔下載最佳的地方專業(yè)最好文檔，專業(yè)為你服務(wù)，急你所急，供你所需文檔下載最佳的地方書》＊概念概念：（：（1）“為了解決現(xiàn)存的問題，為實(shí)現(xiàn)特定的目標(biāo)，提出新穎的思路對策，并制定出具體可行的方案，達(dá)到預(yù)定效果的一種綜合性的創(chuàng)新活動?！保?）“指人

3、們?yōu)榱诉_(dá)到預(yù)期的目標(biāo)，借助科學(xué)的思維方法和分析方法，對策劃對象的環(huán)境因素進(jìn)行分析，對資源進(jìn)行重新組合和優(yōu)化配置，以及圍繞這些活動所進(jìn)行的認(rèn)真分析、創(chuàng)意設(shè)計(jì)并制定行動方案的過程?！保邉澓x的四層意思：策劃含義的四層意思：（1）策劃是在現(xiàn)實(shí)所能提供的條件基礎(chǔ)上對要進(jìn)行的活動所做的謀劃。（2）策劃必須圍繞著活動的特定目標(biāo)實(shí)現(xiàn)為中心進(jìn)行精心謀劃。（3）策劃的核心是對活動內(nèi)容及過程進(jìn)行構(gòu)思、設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意。（4）策劃是在比較與選擇行動方案過程中確

4、定的。＊策劃三要素策劃三要素：（結(jié)合案例）：（結(jié)合案例）有明確的主題目標(biāo)——奧運(yùn)贏利有嶄新的創(chuàng)意——經(jīng)營奧運(yùn)有實(shí)現(xiàn)的可能——奧運(yùn)背后的價(jià)值（體育產(chǎn)業(yè)的存在）＊策劃與計(jì)劃區(qū)別與聯(lián)系：策劃與計(jì)劃區(qū)別與聯(lián)系：聯(lián)系聯(lián)系：策劃所確定的活動構(gòu)思框架和內(nèi)容目標(biāo)決定著計(jì)劃該如何形成，計(jì)劃是策劃的最終結(jié)果。計(jì)劃是策劃中的具體實(shí)施細(xì)則，任何策劃都必須通過計(jì)劃來實(shí)施。區(qū)別區(qū)別：策劃策劃的中心是為特定活動的特定目標(biāo)實(shí)現(xiàn)進(jìn)行策略謀劃，是包括分析情況、發(fā)現(xiàn)問題、確