第一章市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)練習(xí)題及答案

1、第一章市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)練習(xí)題及答案（一）單項(xiàng)選擇題（在下列每小題中，選擇一個(gè)最適合的答案。（一）單項(xiàng)選擇題（在下列每小題中，選擇一個(gè)最適合的答案。）1市場(chǎng)營(yíng)銷的核心是A生產(chǎn)B分配C交換D促銷2企業(yè)最顯著、最獨(dú)特的首要核心職能是。A市場(chǎng)營(yíng)銷B生產(chǎn)功能C財(cái)務(wù)功能D推銷職能3市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)作為一門獨(dú)立的經(jīng)營(yíng)管理學(xué)科誕生于20世紀(jì)初的。A歐洲B日本C美國(guó)D中國(guó)4市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)“革命”的標(biāo)志是提出了的觀念。A以消費(fèi)者為中心B以生產(chǎn)者為中心C市場(chǎng)營(yíng)銷組

2、合D網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷5從營(yíng)銷理論的角度而言，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的最終目標(biāo)是。A滿足消費(fèi)者的需求和欲望B獲取利潤(rùn)C(jī)求得生存和發(fā)展D把商品推銷給消費(fèi)者6與顧客建立長(zhǎng)期合作關(guān)系是的核心內(nèi)容。A關(guān)系營(yíng)銷B綠色營(yíng)銷C公共關(guān)系D相互市場(chǎng)營(yíng)銷7當(dāng)買賣雙方都表現(xiàn)積極時(shí)，我們就把雙方都稱為，并將這種情況稱為相互市場(chǎng)營(yíng)銷。A市場(chǎng)營(yíng)銷者B相互市場(chǎng)營(yíng)銷者C生產(chǎn)者D推銷者8宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷是從層面研究營(yíng)銷問題，強(qiáng)調(diào)從整體經(jīng)濟(jì)、社會(huì)道德與法律角度把握營(yíng)銷活動(dòng)，并由社會(huì)來控制和影響營(yíng)

3、銷過程，以此實(shí)現(xiàn)社會(huì)供求平衡，保證社會(huì)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展。A個(gè)人交換B企業(yè)之間交換C區(qū)域交換D社會(huì)總體交換9年，執(zhí)教于威斯康星大學(xué)的巴特勒教授正式出版《市場(chǎng)營(yíng)銷方法》一書，首先使用市場(chǎng)營(yíng)銷作為學(xué)科名稱。A1900B1910C1920D192910營(yíng)銷理論的基礎(chǔ)是和價(jià)值實(shí)現(xiàn)論。A價(jià)值來源論B生產(chǎn)目的論C交換目的論D消費(fèi)者主權(quán)論11我國(guó)現(xiàn)存最早的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教材，是由丁馨伯教授編譯、復(fù)旦大學(xué)1933年出版的。A《市場(chǎng)學(xué)》B《市場(chǎng)營(yíng)銷方法》6市場(chǎng)營(yíng)

4、銷學(xué)的研究方法很多，主要有。A傳統(tǒng)研究法B數(shù)量研究法C管理研究法D歷史研究法E系統(tǒng)研究法【參考答案參考答案】1BCE2ABDE3CD4BCDE5ABD6ACDE（三）判斷題（判斷下列各題是否正確。正確的在題后的括號(hào)內(nèi)打“√”，錯(cuò)誤的打“”。）1從營(yíng)銷理論的角度看，市場(chǎng)就是買賣商品的場(chǎng)所。（）2在組成市場(chǎng)的雙方中，買方的需求是決定性的。（）3市場(chǎng)營(yíng)銷就是推銷和廣告。（）4消費(fèi)者之所以購(gòu)買商品，根本目的在于獲得并擁有產(chǎn)品本身。（）5交換是一

5、個(gè)過程。在這個(gè)過程中，如果雙方達(dá)成了一項(xiàng)協(xié)議，我們就稱之為發(fā)生了交易。（）6市場(chǎng)的發(fā)展是一個(gè)由消費(fèi)者（買方）決定，而由生產(chǎn)者（賣方）推動(dòng)的動(dòng)態(tài)過程。（）7在通常情況下，消費(fèi)者往往根據(jù)其對(duì)產(chǎn)品效用的主觀評(píng)價(jià)來決定是否購(gòu)買該產(chǎn)品。（）8在購(gòu)買決策中，消費(fèi)者獲得最大效用的前提是花費(fèi)在不同商品上的每一元貨幣所提供的邊際效用相等。（）9從20世紀(jì)初到第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究?jī)?nèi)容局限于流通領(lǐng)域，真正的市場(chǎng)營(yíng)銷觀念尚未形成。然而，將市場(chǎng)營(yíng)

6、銷從企業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)中分離出來作專門研究，無(wú)疑是一個(gè)創(chuàng)舉。（）10中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)于1984年成立于北京。（）11市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的構(gòu)建從微觀（企業(yè)）開始，逐步形成了宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)和微觀市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)兩個(gè)分支。（）【參考答案參考答案】12√345√6√78√9√1011√（四）填空題（請(qǐng)?jiān)诟餍☆}的劃線處填人適當(dāng)?shù)脑~句。（四）填空題（請(qǐng)?jiān)诟餍☆}的劃線處填人適當(dāng)?shù)脑~句。1市場(chǎng)營(yíng)銷在一般意義上可理解為是與有關(guān)的人類活動(dòng)。2管理學(xué)家側(cè)重從及其運(yùn)行規(guī)律去認(rèn)識(shí)市場(chǎng)。