第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 練習(xí)題及答案

1、第一章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)練習(xí)題及答案（一）單項(xiàng)選擇題（在下列每小題中，選擇一個(gè)最適合的答案。（一）單項(xiàng)選擇題（在下列每小題中，選擇一個(gè)最適合的答案。）1市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心是A生產(chǎn)B分配C交換D促銷(xiāo)2企業(yè)最顯著、最獨(dú)特的首要核心職能是。A市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)B生產(chǎn)功能C財(cái)務(wù)功能D推銷(xiāo)職能3市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)作為一門(mén)獨(dú)立的經(jīng)營(yíng)管理學(xué)科誕生于20世紀(jì)初的。A歐洲B日本C美國(guó)D中國(guó)4市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)“革命”的標(biāo)志是提出了的觀念。A以消費(fèi)者為中心B以生產(chǎn)者為中心C市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組

2、合D網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)5從營(yíng)銷(xiāo)理論的角度而言，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的最終目標(biāo)是。A滿足消費(fèi)者的需求和欲望B獲取利潤(rùn)C(jī)求得生存和發(fā)展D把商品推銷(xiāo)給消費(fèi)者6與顧客建立長(zhǎng)期合作關(guān)系是的核心內(nèi)容。A關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)B綠色營(yíng)銷(xiāo)C公共關(guān)系D相互市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)7當(dāng)買(mǎi)賣(mài)雙方都表現(xiàn)積極時(shí)，我們就把雙方都稱為，并將這種情況稱為相互市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。A市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)者B相互市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)者C生產(chǎn)者D推銷(xiāo)者8宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是從層面研究營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題，強(qiáng)調(diào)從整體經(jīng)濟(jì)、社會(huì)道德與法律角度把握營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，并由社會(huì)來(lái)控制和影響營(yíng)

3、銷(xiāo)過(guò)程，以此實(shí)現(xiàn)社會(huì)供求平衡，保證社會(huì)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展。A個(gè)人交換B企業(yè)之間交換C區(qū)域交換D社會(huì)總體交換9年，執(zhí)教于威斯康星大學(xué)的巴特勒教授正式出版《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方法》一書(shū)，首先使用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)作為學(xué)科名稱。A1900B1910C1920D192910營(yíng)銷(xiāo)理論的基礎(chǔ)是和價(jià)值實(shí)現(xiàn)論。A價(jià)值來(lái)源論B生產(chǎn)目的論C交換目的論D消費(fèi)者主權(quán)論11我國(guó)現(xiàn)存最早的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教材，是由丁馨伯教授編譯、復(fù)旦大學(xué)1933年出版的。A《市場(chǎng)學(xué)》B《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方法》C《市場(chǎng)

4、營(yíng)銷(xiāo)原理》D《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》12從管理決策的角度研究市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題時(shí)，其研究框架是將企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)決策分為目標(biāo)市場(chǎng)和兩大部分。A宏觀環(huán)境B微觀環(huán)境C企業(yè)不可控因素D營(yíng)銷(xiāo)組合13職能研究法屬于的范疇。A傳統(tǒng)研究法B管理研究法C歷史研究法D系統(tǒng)研究法14戰(zhàn)后西方營(yíng)銷(xiāo)學(xué)者和企業(yè)界采用較多的一種研究方法是。7在通常情況下，消費(fèi)者往往根據(jù)其對(duì)產(chǎn)品效用的主觀評(píng)價(jià)來(lái)決定是否購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品。（）8在購(gòu)買(mǎi)決策中，消費(fèi)者獲得最大效用的前提是花費(fèi)在不同商品上的每一元貨幣所提

5、供的邊際效用相等。（）9從20世紀(jì)初到第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究?jī)?nèi)容局限于流通領(lǐng)域，真正的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念尚未形成。然而，將市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)從企業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)中分離出來(lái)作專門(mén)研究，無(wú)疑是一個(gè)創(chuàng)舉。（）10中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)于1984年成立于北京。（）11市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的構(gòu)建從微觀（企業(yè)）開(kāi)始，逐步形成了宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)和微觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)兩個(gè)分支。（）【參考答案參考答案】12√345√6√78√9√1011√（四）填空題（請(qǐng)?jiān)诟餍☆}的劃線處填人適當(dāng)?shù)脑~句。（

6、四）填空題（請(qǐng)?jiān)诟餍☆}的劃線處填人適當(dāng)?shù)脑~句。1市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)在一般意義上可理解為是與有關(guān)的人類(lèi)活動(dòng)。2管理學(xué)家側(cè)重從及其運(yùn)行規(guī)律去認(rèn)識(shí)市場(chǎng)。在他們看來(lái)，市場(chǎng)是供需雙方在共同認(rèn)可的一定條件下所進(jìn)行的商品或勞務(wù)的交換活動(dòng)。3交換過(guò)程能否順利進(jìn)行，取決于營(yíng)銷(xiāo)者創(chuàng)造的產(chǎn)品和價(jià)值的程度和交換過(guò)程的水平。4需求是指人們有能力購(gòu)買(mǎi)并愿意購(gòu)買(mǎi)某種具體產(chǎn)品的。5交易通常有兩種方式：一是貨幣交易，二是。6在交換雙方中，如果一方比另一方更主動(dòng)、更積極地尋求交換，

7、我們就將前者稱之為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)者，后者稱為。7在交換過(guò)程中，當(dāng)買(mǎi)賣(mài)雙方都表現(xiàn)積極時(shí)，我們就把雙方都稱為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)者，并將這種情況稱為。8市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的形成階段大約在1930年。91937年，美國(guó)全國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)和廣告學(xué)教師協(xié)會(huì)及美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)合并組成現(xiàn)在的。10企業(yè)作為交換體系中的一個(gè)成員，必須以的存在為前提。11市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)對(duì)經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)的貢獻(xiàn)，主要表現(xiàn)在其解決中的基本問(wèn)題上。12管理研究法廣泛采用了的相關(guān)理論，將市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)決策與管理問(wèn)題具體化和科學(xué)

8、化?！緟⒖即鸢竻⒖即鸢浮?市場(chǎng)2商品交換3滿足顧客需求4欲望5非貨幣交易6潛在顧客7相互市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)81900年9美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)（AMA）10對(duì)方（顧客）11企業(yè)成長(zhǎng)與發(fā)展，12現(xiàn)代決策論（五）名詞解釋（五）名詞解釋1市場(chǎng)2市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)3交換4宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)5效用【參考答案參考答案】1市場(chǎng)是由一切具有特定欲望和需求并且愿意和能夠以交換來(lái)滿足這些需求的潛在顧客所組成。2市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是個(gè)人和群體通過(guò)創(chuàng)造并同他人交換產(chǎn)品和價(jià)值以滿足需求和欲望的一種社會(huì)過(guò)

9、程和管理過(guò)程。3交換是指從他人處取得所需之物，而以其某種東西作為回報(bào)的行為。4宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是一種社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)過(guò)程，Bp通過(guò)社會(huì)道德與法律政策等手段，引導(dǎo)某種經(jīng)濟(jì)貨物和勞務(wù)從生產(chǎn)者流轉(zhuǎn)到消費(fèi)者，求得社會(huì)生產(chǎn)與社會(huì)需要之間的平衡，保證社會(huì)整體經(jīng)濟(jì)的持續(xù)、健康發(fā)展和保護(hù)消費(fèi)者利益。5效用是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品滿足其需要的整體能力的評(píng)價(jià)。（六）簡(jiǎn)答題（六）簡(jiǎn)答題1現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)的形成需要具備哪些條件2為什么說(shuō)企業(yè)的基本職能就是營(yíng)銷(xiāo)和創(chuàng)新3微觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和宏觀市