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1、“xx大酒店”市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)廣告策劃案大酒店”市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)廣告策劃案一前言長(zhǎng)沙的經(jīng)濟(jì)隨著中國(guó)加入世貿(mào)組織而加速發(fā)展。人民的生活水平隨著改革開(kāi)放的逐步深入與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而迅速提高。日常生活中的各種消費(fèi)也日益增大。如何使xx在長(zhǎng)沙樹(shù)立精品、建立長(zhǎng)期的客戶(hù)群是xx新生、成長(zhǎng)、成熟所必須考慮和實(shí)施的。目前xx大酒店開(kāi)業(yè)在即,作為湖南酒店行業(yè)的一顆新星,要在湖南酒店行業(yè)脫穎而出,形成大品牌的酒店就必須對(duì)酒店做較強(qiáng)的宣傳,推出精品,樹(shù)立品牌形象、鞏固品牌地
2、位是勢(shì)在必行的?,F(xiàn)將酒店宣傳設(shè)計(jì)暫分為三個(gè)間段,以形成循序漸進(jìn)的宣傳攻勢(shì),逐步提高xx的知名度、影響力,使xx成為真正意義上的“長(zhǎng)沙大酒店的精品”。開(kāi)業(yè)前期計(jì)劃開(kāi)業(yè)前期既導(dǎo)入期作為引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)識(shí)xx、了解xx并進(jìn)行試消費(fèi)導(dǎo)入期的途徑指導(dǎo)原則:在全省發(fā)起高密集、的廣告宣傳攻勢(shì),以下是宣傳的幾種形式。媒體選擇性。這一部分女性是現(xiàn)代消費(fèi)市場(chǎng)第二最大主體,現(xiàn)代女性走出家庭,占據(jù)半邊天成為社會(huì)中堅(jiān)的世界,吸引女性也是我們應(yīng)該重視的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。經(jīng)調(diào)查
3、建議選擇:〈心動(dòng)二五八〉一檔專(zhuān)門(mén)介紹企業(yè)、企業(yè)產(chǎn)品的生活性欄目如:目前冠名的有“家潤(rùn)多心動(dòng)二五八”xx可以做一分鐘的專(zhuān)題報(bào)道,重點(diǎn)整體介紹酒店的內(nèi)部設(shè)施和特色,相對(duì)15秒的形象廣告更能細(xì)致、全面、系統(tǒng)地介紹酒店,讓客人做全面了解。〈都市紅顏〉是一檔專(zhuān)門(mén)為女性定做的周末大型時(shí)尚綜藝節(jié)目集時(shí)尚、感情、家庭、生活于一體的女性欄目也能吸引其他相關(guān)欄目的大部分男性觀眾?!冻鞘信c女人》重視女性的生存與發(fā)展,以電視論壇的方式作高層次的探討。以“了解和
4、關(guān)注女性精英,探知女性眼中的世界”為宗旨,滿(mǎn)足大眾對(duì)21世紀(jì)女性生存與發(fā)展問(wèn)題的探索需求,引起了廣泛注意并產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)。以精英女性的成功經(jīng)歷,思索過(guò)程和人格魅力來(lái)指引大眾女性的人生?!?1世紀(jì)中國(guó)女市長(zhǎng)發(fā)展大論壇〉1991年成立的女市長(zhǎng)協(xié)會(huì),為樹(shù)立女市長(zhǎng)的良好形象,提高女市長(zhǎng)的整體素質(zhì)和水平,立足調(diào)整知識(shí)湖南電視經(jīng)濟(jì)頻道:經(jīng)濟(jì)頻道的實(shí)力大家是有目共睹的,在短短的幾年時(shí)間里就創(chuàng)出了自己的品牌,有了一大批的習(xí)慣收視人群,在此頻道推出自己的品
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