營銷策劃案例分析——創(chuàng)意動漫店

1、0目錄目錄一、店面簡介..............................................................................................................1二、市場分析1.營銷環(huán)境分析....................................................................................

2、.......................................12.消費者分析................................................................................................................................33.競爭對手分析....................................

3、.......................................................................................44.市場需求預(yù)測...........................................................................................................................5

4、5.SWOT分析.............................................................................................................................6三、營銷戰(zhàn)略1.市場細(xì)分..........................................................................

5、............................................................62.目標(biāo)市場選擇..............................................................................................................................73.市場定位..................

6、....................................................................................................................74.制定營銷戰(zhàn)略...............................................................................................

7、...............................85.制定4Ps策略.............................................................................................................................9四、市場策劃總結(jié).............................................

8、.......................................................1125.南京動漫熱較為火爆，受眾非常廣泛。南京動漫市場一片火爆，很多青少年基本從小時候就開始接觸日本動漫，對部分的動漫有著深厚的感情。同時日本動漫也在不斷更新創(chuàng)新，既會保留原有的消費人群，也會不斷吸引新的消費群體。日本動漫題材廣泛，不僅僅限于少年兒童，還有部分動漫是長久性的發(fā)展，受眾也可以是青少年，甚至是青年白領(lǐng)。同時由于部分

9、日本動漫的周期非常長，長達(dá)十年之久，因此積累了大量的動漫愛好者與忠實追隨者。6.南京人群消費水平較高，經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)。進(jìn)入21世紀(jì)后，我國的經(jīng)濟(jì)水平處在不斷發(fā)展階段，尤其是南京作為江蘇省會，發(fā)展速度更是尤為迅猛，居民生活水平逐年提高。20052012年以來，南京市人均GDP平均增長率一直保持在12%左右，這一期間，經(jīng)濟(jì)地位快速發(fā)揮在那法定了消費水平和消費需求的加大。2012年南京市居民人均可支配收入是36322元人民幣，按可比口徑計算，比

10、上年增加12.8%，其中，南京市實現(xiàn)社會消費品零售總額為3080.58億元，比上年增長15.4%，其中吃穿日用品類，汽車類及其制品類對零售總額增長恭貢獻(xiàn)率近七成。因此。7.消費群體遍布各年齡階段。日本動漫涉及的年齡階層非常廣泛，從小學(xué)生，到青年工作者，甚至一些年輕的父母都是其忠實份粉絲，因此消費群體較多，市場前景較好。同時餐飲業(yè)發(fā)展前景一片紅火，整體餐飲業(yè)的發(fā)展趨勢呈現(xiàn)良好態(tài)勢。南京居民在收入不斷提高的前提下，也開始逐漸熱衷于外出就餐選

11、擇環(huán)境較為高檔的餐廳，消費潛力較大眾多人漸漸能夠接受外出就餐的習(xí)慣，二者結(jié)合，能夠共同促進(jìn)美食店的發(fā)展。二、消費者分析1.消費者定位愛好動漫的群體基本遍布在青少年到青年階層，此類人群從小就愛觀看或者曾經(jīng)看過動漫，并且對動漫有著熱愛之情。同時他們擁有一定的消費能力或收入來源。(1)學(xué)生；(2)上班青年；(3)白領(lǐng)階層；(4)動漫熱愛者；2.消費者分析a.目標(biāo)消費者年齡層綜合本店情況，目標(biāo)客戶的年齡應(yīng)在15－35歲之間為主，15—20歲該年

12、齡層的消費者絕大多數(shù)是學(xué)生，這是我們主要的消費者，對動漫有著較大的興趣和熱忱，并且非常注重飲食消費和娛樂消費，同時因仍處在家庭生活中，能夠得到父母的資助，消費較為自由。2135歲該年齡層的群體基本具備了一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，有穩(wěn)定收入，時尚.優(yōu)秀.年輕.自信.熱衷追求潮流而又注重精神和生活享受；并且有著將近10年對動漫的接觸，共鳴感較強(qiáng)。b.目標(biāo)消費者收入情況動漫創(chuàng)意餐飲店，作為一個中檔消費場所，需要消費者或者消費群體具有一定的經(jīng)濟(jì)來源，同時