營(yíng)銷策劃案例tcl中央空調(diào)新品發(fā)布會(huì)營(yíng)銷策劃案例

1、事件行銷帶來營(yíng)銷價(jià)值事件行銷帶來營(yíng)銷價(jià)值——TCLTCL中央空調(diào)新品發(fā)布會(huì)營(yíng)銷策劃案例中央空調(diào)新品發(fā)布會(huì)營(yíng)銷策劃案例對(duì)于TCL這個(gè)品牌大家早已不再陌生，然而作為TCL新成員——中央空調(diào)，很多人就不是很熟悉。自從2003年TCL正式進(jìn)軍中央空調(diào)行業(yè)，憑借多產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，綜合利用了集團(tuán)空調(diào)、國(guó)際電工、智能樓宇、綜合布線、照明等一系列優(yōu)勢(shì)，大規(guī)模資金投入。2004年11月在中央空調(diào)行業(yè)后來居上，成功中標(biāo)殼牌石油南海培訓(xùn)中心項(xiàng)目，印證了其迅猛的

2、發(fā)展勢(shì)頭。此外，針對(duì)目前房地產(chǎn)升溫，精品住宅需求加大，TCL中央空調(diào)還適時(shí)推出了專為房地產(chǎn)配套的戶式中央空調(diào)精品。在這樣的形勢(shì)下，TCL準(zhǔn)備召開年度工商懇談會(huì)，一是適時(shí)推出新品，對(duì)潛在消費(fèi)者造成一定的影響；二是與經(jīng)銷商溝通，表明公司的發(fā)展方向，取得經(jīng)銷商的支持。壹串通接到這個(gè)任務(wù)，深知責(zé)任重大，一是會(huì)議的規(guī)格高，與會(huì)人員都是見多識(shí)廣，參加過各種級(jí)別的會(huì)議，各方面都要高質(zhì)量完成，不能有任何差錯(cuò)；二是要通過這個(gè)會(huì)議達(dá)到營(yíng)銷目的，對(duì)房地產(chǎn)界人

3、士產(chǎn)生影響，通過事件營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷價(jià)值。時(shí)間緊、任務(wù)重，要達(dá)到這兩個(gè)目的還真不是一件容易的事情，壹串通的全體人員都被調(diào)動(dòng)起來。成功的主題是會(huì)議成功的一半成功的主題是會(huì)議成功的一半主題的重要性于一個(gè)會(huì)議就如心臟于一個(gè)人，既要有氣勢(shì)又能突出會(huì)議主旨，還要讓人產(chǎn)生一定的記憶度。俗話說“擒賊先擒王”，先把主題解決了，其他的事情就迎刃而解。這次行銷的目標(biāo)受眾是房地產(chǎn)商，主題要與房地產(chǎn)密切相連，突出中央空調(diào)與房地產(chǎn)的配套，打動(dòng)潛在消費(fèi)者。壹串通公司的