《市場營銷》模擬試題及答案第二套

1、《市場營銷》模擬試題及答案（第二套）（依據(jù)仲崇高《市場營銷》教材編寫，題后為出題頁碼）一、單選題（301=30）1、識別行業(yè)競爭者，影響行業(yè)競爭有五種基本力量同行內為競爭者、潛在的加入者、代替者還有。（）P115A競爭者B消費者C生產(chǎn)者D購買者供應者2、市場是連（）的到橋梁，做好銷售前后的各種服，務滿足消費者的需求。P8A生產(chǎn)市場B銷售市場C生產(chǎn)消費D市場消費3、生產(chǎn)關鍵這是一種最古老的（）觀念P9A銷售B推銷C營銷D消費4、購買力是消

2、費者支付（）購買商品或勞務的能力。P15A貨幣B人民幣C促銷卷D支票5、根據(jù)市場范圍劃分可以把市場劃分（）國內市場和國際市場。P16A內地B區(qū)C縣D省6、市場營銷的核心是。（）P19A需要B欲望C交換D生產(chǎn)7、營銷環(huán)境包括。（）P29A微觀環(huán)境宏關環(huán)境B競爭者C自然資源科學技術D經(jīng)濟8、宏觀營銷環(huán)境指對企業(yè)營銷活動造成市場機會和環(huán)境威脅的主要社會力量包括人口，經(jīng)濟，自然，技術（）等因素。P32A價格策略B政治法律因素C促銷策略D文化因素

3、9、美國學者羅斯頓的經(jīng)濟成長階段理論，把世界各國經(jīng)濟發(fā)展的歸納為幾種類型。（）P35A兩類B五類C四類D六類10、他世界各國經(jīng)濟發(fā)展歸納為五種類型，可夠兩個階段的國家稱為什么國家。（）P35A發(fā)展中國家B落后國家C傳統(tǒng)經(jīng)濟社會D發(fā)達國家11、顧客通過家庭成員，朋友，鄰居，熟人到獲得產(chǎn)品信息則其獲取產(chǎn)品信息來源。（）P69A經(jīng)驗來源B大眾來源C商業(yè)來源D個人來源12、制定營業(yè)策劃才能要求。（）P135A能夠確定與分配銷售分配額B能夠處理客

4、戶異義C能夠尋找合適的時機提出成交建議D能夠證件或修改合同條件13、心理學家亞伯拉罕.馬斯洛的需求，層次論為營銷人員研究需要提供了巨大的幫助，他把類人的需求歸納為五個層次，最高層次是哪一個。（）P57C以提醒為目標D網(wǎng)絡推廣29、即廣告內容創(chuàng)作可采用多種方法，屬于創(chuàng)作是。（）P259A編劇B營銷C信息D美術30、目標市場營銷戰(zhàn)略旨在幫助企業(yè)以有效的方式參與市場競爭，提高營銷。（）P77A消費B效率C效果D效率效果二、填空（101=10）

5、31、市場營銷是和關于商品、服務和創(chuàng)作的觀念、定價、促銷和分銷，以創(chuàng)造符合個人和組織目標的交換的一種程度。P432、市場營銷的最終目標是“”；P533、“”是市場營銷的核心，交換過程是一個主動，積極尋找的機會，滿足雙方需求和欲望的社會過程和管理過程；P534、通過市場營銷活動可將顧客的需要和市場競爭的信息反饋到企業(yè)的決策和生產(chǎn)中，對生起指導作用，企業(yè)應當設計、生產(chǎn)顧客需要的產(chǎn)品，在品種等方面，最大限度地滿足其要求。P35、市場包含三個主

6、要原因素，即：。購買力是消費者支付貨幣、購買商品或勞務的能力。P1536、根據(jù)市場范圍劃分，可以把市場劃分為、。P1637、市場營銷環(huán)境是指影響企業(yè)與目標顧客建立并等的各種和。他們是存在于企業(yè)營銷系統(tǒng)外部的不可控制或難以控制的和這些因素和力量影響企業(yè)營銷及其實現(xiàn)。P2938、物流的目標，是以，將企業(yè)的產(chǎn)品，在適當?shù)?，運到適當?shù)牡攸c，并要求。P22939、促銷方式一般來說又包括兩大類：。P24540、市場地理范圍、市場類型和潛在顧客的數(shù)量

7、等因素，決定了不同的市場性質；不同的市場性質，又決定了不同的。P247三、簡答題（46=24）41、新產(chǎn)品的內涵。P16642、何謂市場？P7743、什么是市場定位？P9344、你如何理解產(chǎn)品的概念？P145四、論述題（28=16）45、營銷環(huán)境的含義與特征是什么？P2946、如何理解物流大行業(yè)P229五、案例分析題（210=20）47星巴克推出速溶咖啡：救世良藥還是品牌毒藥？在消費者心中，現(xiàn)煮咖啡與速溶咖啡不屬于同一級別，而星巴克歷來

8、是前者的代表。星巴克選擇了險招，旨在速溶咖啡域再切出一塊市來。美國咖啡零售商星巴克公司于2009年9月29日宣布，公司旗下VIA速溶咖啡自當天起在美國和加拿大市場全面銷售，標志著這家以自制咖啡聞名的公司正式進軍速溶咖啡市場。VIA速溶咖啡的推出是星巴克為了刺激銷售的一次特別嘗試。受金融2008年以來全球業(yè)務受到不同危機影響，美國咖啡零售商星巴克公司自2008年以來全球業(yè)務受到不同程度的沖擊，星巴克的收入已經(jīng)連續(xù)3個季度下滑，同時，再過去