《市場營銷》模擬試卷ii及答案

1、第1頁共11頁《市場營銷》模擬試卷II及答案（依據(jù)仲崇高《市場營銷》高教版編寫，題后是出題頁碼）一、單選題（301＝30）1、（）是影響企業(yè)營銷的微觀環(huán)境的重要因素之一。P037A.供應(yīng)商B.供貨商C.消費(fèi)者D.營銷中介2、影響生產(chǎn)者購買決策的因素不包括（）。P068A.經(jīng)濟(jì)因素B.心理因素C.社會(huì)因素D.商業(yè)因素3、競爭優(yōu)勢有兩種類型，一是價(jià)格競爭優(yōu)勢，即在同樣的條件下比競爭者定出更低的價(jià)格。這就要求企業(yè)采取一切方法，力求降低產(chǎn)品單位

2、成本。二是（），即能提供確定的特色來滿足顧客的特定偏好。P093A.產(chǎn)品優(yōu)勢B.市場優(yōu)勢C.偏好競爭優(yōu)勢D.差異性優(yōu)勢4、這個(gè)決策過程是由市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇和市場定位三個(gè)環(huán)節(jié)組成的。這三個(gè)環(huán)節(jié)是相互聯(lián)系，缺一不可的。其中（）是企業(yè)目標(biāo)市場選擇和市場定位的基礎(chǔ)和前提。P077A.市場競爭B.市場營銷C.地理細(xì)分D.市場細(xì)分5、職能戰(zhàn)略。即職能部門戰(zhàn)略，又稱（），是企業(yè)各個(gè)職能部門的短期性戰(zhàn)略，職能戰(zhàn)略可以使職能部門及其管理人員更加清楚

3、地認(rèn)識(shí)本部門在實(shí)施總體戰(zhàn)略、經(jīng)營戰(zhàn)略過程中的任務(wù)、責(zé)任和要求。P109A.價(jià)格戰(zhàn)略B.經(jīng)營戰(zhàn)略C.職能層戰(zhàn)略D.產(chǎn)品價(jià)格6、營銷學(xué)上的產(chǎn)品概念，是一個(gè)包含（）內(nèi)容的整體概念，而不單是指某種具體的、有型的東西。P145A.雙層次B.多層次C.三個(gè)層次D.其他7、（）是指產(chǎn)品提供給消費(fèi)者的實(shí)際利益和效用，它回答“購買者真正要購買的是什么”這個(gè)問題。P145A.形式產(chǎn)品B.附加產(chǎn)品C.核心產(chǎn)品D.單一產(chǎn)品8、當(dāng)銷售量的增長減慢，利潤增長值接近

4、于零時(shí)，說明產(chǎn)品進(jìn)入（）。P173A.衰退期B.成長期C.潛伏期D.成熟期9、心理因素也稱為（），它包括需求、感覺、學(xué)習(xí)、信念和態(tài)度等幾個(gè)心理過程，通過對這些過程的研究，可以了解購買者行為的起因。P062A.經(jīng)濟(jì)因素B.社會(huì)因素C.信息因素D.個(gè)別因素10、人類為了維持和延續(xù)生命，有饑渴、冷暖、行止、作息等生理本能。這種由生理本能引起的動(dòng)機(jī)叫做（）。P060第3頁共11頁A.價(jià)值B.文化C.利益D.收縮21、長期以來制造商品牌在市場上是

5、占（），但目前中間商品牌已經(jīng)變成競爭的一個(gè)重要因素。P161A.中間地位B.生產(chǎn)地位C.主導(dǎo)地位D.銷售地位22、包裝策略有（）種。P165A.8種B.10種C.7種D.5種23、全新產(chǎn)品往往表示了科學(xué)技術(shù)發(fā)展史上的新突破，如汽車、電視機(jī)、飛機(jī)等第一次出現(xiàn)時(shí)都屬于全新產(chǎn)品。調(diào)查表明，全新產(chǎn)品在新產(chǎn)品中只占（）左右。P166A.5%B.20%C.15%D.10%24、企業(yè)定價(jià)目標(biāo)有（）。P186A.維持生存B.固定成本C.總成版D.平均變

6、動(dòng)成本25、（）又叫貿(mào)易折扣。是制造商給某些批發(fā)商或零售商的一種額外折扣，促使他們執(zhí)行某種市場營銷功能。P189A.數(shù)量折扣B.現(xiàn)金折扣C.功能折扣C.心理折扣26、（）指在產(chǎn)品生命周期的最初階段，把產(chǎn)品的價(jià)格定得很高，以撇取最大利潤，有如從鮮奶中撇取奶油。P195A.撇脂定價(jià)B.滲透定價(jià)C.差別定價(jià)D.銷售差別定價(jià)27、下列不屬于分銷渠道管理內(nèi)容的是（）。P219A.選擇渠道成員B.培訓(xùn)渠道成員C.激勵(lì)渠道成員D.排斥合作28、連鎖店

7、，包括三種形式，下面哪一種屬于連鎖店的形式（）。P225A.直營連鎖B.綜合連鎖C.專賣店D.便利店29、每一個(gè)可能的物流系統(tǒng)都隱含著一套總成本可用數(shù)字公式表示如：D=TFWVWS式中，F(xiàn)W代表什么（）。P230A.為物流系統(tǒng)總成本B.為系統(tǒng)的總運(yùn)輸成本C.為該系統(tǒng)的總變動(dòng)倉儲(chǔ)費(fèi)用D.為該系統(tǒng)的總固定倉儲(chǔ)費(fèi)用30、傳播效果研究的目的在于分析廣告活動(dòng)是否達(dá)到預(yù)期的信息溝通效果。常用的預(yù)測方法有（）。P263A.四種B.兩種C.三種D.六種