自考國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)二試題答案

1、全國(guó)2003年7月國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)(二)試題一、單項(xiàng)選擇題(在每小題的四個(gè)備選答案中，選出一個(gè)正確答案，并將正確答案的序號(hào)填在題干的括號(hào)內(nèi)。每小題1分，共20分)1.從事國(guó)際營(yíng)銷的企業(yè)具有利用杠桿作用的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，這種杠桿作用是(c)P11A.國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)B.發(fā)展機(jī)會(huì)C.經(jīng)驗(yàn)移植D.政府鼓勵(lì)2.國(guó)際營(yíng)銷與國(guó)內(nèi)營(yíng)銷的區(qū)別主要體現(xiàn)在(D)P3A.經(jīng)營(yíng)觀念的演進(jìn)B.企業(yè)結(jié)構(gòu)的不同C.經(jīng)營(yíng)商品的不同D.營(yíng)銷環(huán)境的變化3.在跨文化分析中，低背景相關(guān)文化是

2、指(B)P120A.語(yǔ)言只表達(dá)部分信息B.信息表達(dá)比較直接C.信息表達(dá)不明確D.主要依靠背景信息4.分析一個(gè)國(guó)家的市場(chǎng)規(guī)模，主要根據(jù)(A)P20A.人口狀況和收入水平B.經(jīng)濟(jì)狀況和類型C.人口總量和年齡結(jié)構(gòu)D.恩格爾系數(shù)5.國(guó)際消費(fèi)者購(gòu)買過(guò)程的差異主要體現(xiàn)在(B)P111A.信息收集B.認(rèn)識(shí)過(guò)程C.買后感受D.挑選過(guò)程6.有效的市場(chǎng)細(xì)分應(yīng)具有的特征是(D)p145A.廣泛性B.相似性C.區(qū)域性D.可盈利性7.屬于直接出口形式的是(C)P

3、153155重點(diǎn)看一下A.與國(guó)外企業(yè)合資經(jīng)營(yíng)B.經(jīng)本國(guó)貿(mào)易公司出口C.在國(guó)外市場(chǎng)設(shè)立銷售機(jī)構(gòu)D.授權(quán)國(guó)外企業(yè)使用商標(biāo)8.制造商用一個(gè)品牌來(lái)命名自己所有的產(chǎn)品，這是(A)P199A.統(tǒng)一品牌策略B.系列品牌策略C.個(gè)別品牌策略D.組合品牌策略9.一個(gè)企業(yè)將價(jià)格降至競(jìng)爭(zhēng)者不得不離開該市場(chǎng)，這是(A)P217A.掠奪性定價(jià)B.撇脂定價(jià)C.轉(zhuǎn)移定價(jià)D.滲透定價(jià)10.當(dāng)產(chǎn)品的銷售額和利潤(rùn)都明顯上升，這表明產(chǎn)品處于(B)P189A.成熟期B.成長(zhǎng)期

4、C.投入期D.發(fā)展期11.二手資料經(jīng)過(guò)多次轉(zhuǎn)載容易出錯(cuò)，必須注意其(C)P93A.充分性B.相關(guān)性C.準(zhǔn)確性D.滯后性12.在企業(yè)所在國(guó)以外的國(guó)家進(jìn)行的調(diào)研項(xiàng)目屬于(D)P87A.多國(guó)調(diào)研B.交叉文化調(diào)研C.跨國(guó)調(diào)研D.國(guó)外調(diào)研13.意大利、西班牙和東歐等國(guó)的零售業(yè)可稱之為(C)P241普通瓶裝94%6%0高檔瓶裝6%45%49%聽(tīng)裝71%29%0(3)該城市消費(fèi)者對(duì)啤酒口味的偏好醇厚型85%低酒精度70%F清爽型64%保健型15%果味

5、型10%(4)該城市消費(fèi)者認(rèn)知啤酒品牌的方式廣告70%親朋好友議論45%新聞報(bào)導(dǎo)29%商場(chǎng)批發(fā)部的供銷活動(dòng)25%從報(bào)刊獲得信息20%(5)該城市各種啤酒競(jìng)爭(zhēng)要素要素普通瓶裝高檔瓶裝聽(tīng)裝口感好24.3%26.2%25.4%價(jià)格合適20.1%5.8%15.6%工藝技術(shù)先進(jìn)2.0%8.4%6.6%7%包裝精美2.5%12.1%10.2%O知名度高14.2%13.1%12.5%購(gòu)買方便10.7%10.1%10.1%廣告印象11.5%10.4%1

6、2.1%請(qǐng)回答下列三個(gè)問(wèn)題：30.寫出五個(gè)影響大眾啤酒購(gòu)買行為的主要因素。(5分)31.選用兩個(gè)依據(jù)對(duì)啤酒市場(chǎng)進(jìn)行簡(jiǎn)單細(xì)分。P14232.運(yùn)用國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的基本原理，結(jié)合上述調(diào)查數(shù)據(jù)，對(duì)青島啤酒公司開拓國(guó)際市場(chǎng)的營(yíng)銷組合策略進(jìn)行設(shè)計(jì)。(10分)全國(guó)2004年7月國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)(二)試題一、單項(xiàng)選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）)在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未