市場營銷學練習題

1、一、客觀題1、企業(yè)最顯著、最獨特的首要核心職能是_________。AA市場營銷B生產(chǎn)功能C財務功能D推銷職能2、從企業(yè)價值鏈及其構成看，下游環(huán)節(jié)的中心是_________。BA創(chuàng)造產(chǎn)品價值B創(chuàng)造顧客價值C技術創(chuàng)新D產(chǎn)品創(chuàng)新3、一個戰(zhàn)略經(jīng)營單位是企業(yè)的一個_________。AA部門B車間C產(chǎn)品D環(huán)節(jié)4、_________主要指協(xié)助企業(yè)促銷、銷售和經(jīng)銷其產(chǎn)品給最終購買者的機構。CA供應商B制造商C營銷中間商D廣告商5、個人為了人身安全和

2、財產(chǎn)安全而對防盜設備、保安用品、保險產(chǎn)生的需要是_________。DA生理需要B社會需要C尊敬需要D安全需要6、人員推銷活動的主體是_________。CA推銷市場B推銷品C推銷人員D推銷條件7、非營利組織的采購人員只能按照規(guī)定的條件購買，_________。BA有較大自由B缺乏自主性C受控制少D可任意選購8、屬于產(chǎn)業(yè)市場細分標準的是_________。DA職業(yè)B生活格調(diào)C收入D顧客能力9、占有最大的市場份額，在價格變化、新產(chǎn)品開發(fā)、

3、分銷渠道建設和促銷戰(zhàn)略等方面對本行業(yè)其它公司起著領導作用的競爭者，被稱為_________。AA市場領導者B市場利基者C強競爭者D近競爭者10、期望產(chǎn)品，是指購買者在購買產(chǎn)品時，期望得到與_________密切相關的一整套屬性和條件。CA包裝B質(zhì)量C產(chǎn)品D用途11、統(tǒng)一定價就是我們通常說的_________定價。DA分區(qū)定價B運費免收定價C基點定價D郵資定價12、物流系統(tǒng)中總成本的數(shù)學公式為D=TFWVWS，其中T代表_________

4、。AA總運輸成本B總固定倉儲費C總變動倉儲費D總成本13、市場營銷觀念的突出特征是（D）A.以產(chǎn)品質(zhì)量為中心B.以產(chǎn)品價格為中心C.以產(chǎn)品產(chǎn)量為中心D.以消費者需求為中心33、合采用無差異市場營銷策略的是產(chǎn)品壽命周期中的哪一個階段。AA.導入期B.成長期C.成熟期D.衰退期34、分市場的顧客需求具有___________。BA.絕對的共同性B.較多的共同性C.較少的共同性D.較多的差異性35、擁有的不同產(chǎn)品線的數(shù)目是產(chǎn)品組合的DA.深度

5、B.長度C.關聯(lián)性D.寬度36、醫(yī)療設備，適合于醫(yī)院購買，在做廣告時，媒體最好選擇CA.廣播B.電視C.專業(yè)刊物D.日報37、一部分商品的利潤，將其定低價，從而吸引消費者的定價策略是DA.聲望定價B.整數(shù)定價C.習慣定價D.招徠定價38、鮮活商品宜采用渠道。BA.長且寬B.短且寬C.長且窄D.短且窄39、場定位是把企業(yè)產(chǎn)品在___________確定一個恰當?shù)牡匚?。CA：市場的地理位置上B：產(chǎn)品質(zhì)量上C：顧客心目中D：產(chǎn)品價格上40、渡

6、價值中的顧客總成本是CA.時間成本B.產(chǎn)品成本C.貨幣和非貨幣成本的總D.精力成本41、營資源有限的中小企業(yè)而言，要打入新市場適宜用AA.集中市場營銷B.差異性市場營銷C.整合市場營銷D.無差異市場營銷42、品或需求共性較大的產(chǎn)品，適宜采用AA.無差異市場營銷策略B.差異市場營銷策略C.集中市場營銷策略D.大量市場營銷策略43、理論的角度而言，企業(yè)市場營銷的最終目標是（A）。A滿足消費者的需求和欲B獲取利潤C求得生存和發(fā)展D把商品推銷給

7、消費者44、4年，科特勒提出了市場營銷的新觀念，即（A）。A大市場營銷B直接市場營銷C關系市場營銷D全球市場營銷45、銷的核心是（C）。A生產(chǎn)B分配C交換D促銷46、銷管理的實質(zhì)是BA刺激需求B需求管理C生產(chǎn)管理D銷售管理47、足顧客需求達到（B），最終實現(xiàn)包括利潤在內(nèi)的企業(yè)目標，是現(xiàn)代市場營銷的基本精神。A顧客價值B顧客滿意C顧客偏好D顧客購買48、的購買單位是個人或（B）。A集體B家庭C社會D單位49、B）就是企業(yè)的目標市場，是企業(yè)