市場營銷學(xué)a試卷及答案

1、2016201720162017學(xué)年第二學(xué)期期末考試題學(xué)年第二學(xué)期期末考試題《市場營銷學(xué)》試卷（試卷（A卷）卷）注意事項(xiàng)：注意事項(xiàng)：1.試題為閉卷考試，考試時間為120分鐘，滿分100分。2.要求卷面整潔、字跡工整、無錯別字；考生必須將“學(xué)生姓名”和“學(xué)號”完整、準(zhǔn)確、清楚地填寫在試卷規(guī)定的地方，否則視為廢卷。3.考生必須在簽到表上簽到，否則若出現(xiàn)遺漏，后果自負(fù)。得分評閱教師一、字詞翻譯題本題共15小題，每小題1分，共15分一、單項(xiàng)選擇

2、題。(本題共10小題，每小題1.5分，共15分)1企業(yè)的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位（）A企業(yè)的某個部門B企業(yè)的某一種產(chǎn)品C企業(yè)的某類產(chǎn)品DA和B2不屬于消費(fèi)者市場細(xì)分依據(jù)的是（）。A地理環(huán)境B人口因素C購買行為D用戶規(guī)模3自己進(jìn)貨取得商品所有權(quán)后再批發(fā)出售的商業(yè)企業(yè)稱為（）。A代理商B零售商C經(jīng)紀(jì)人D批發(fā)商4以下項(xiàng)目中屬于延伸產(chǎn)品的是（）：A品牌B包裝C維修D(zhuǎn)款式5如按消費(fèi)者的購買行為來劃分，保險屬于（）。A方便商品B選購商品C特殊品D待覓購商品6經(jīng)

3、紀(jì)人和代理商屬于（）。A批發(fā)商B零售商C供應(yīng)商D實(shí)體分配者7美國杜邦公司每次推出新產(chǎn)品都將新產(chǎn)品的價格定得很高，以期及時獲得較高的收益，這種定價策略稱為（）。A撇脂定價策略B滲透定價策略C中間定價策略D折扣定價策略8（）是收集原始資料最主要的形式。A詢問法B市場調(diào)查C市場實(shí)驗(yàn)D抽樣調(diào)查題號一二三四五六七總分得分B定性分析法C定量分析法D通用電器公司法E觀察法2屬于主要相關(guān)群體的群體是（）A同事B名流C朋友D家庭E宗教組織3其中屬于無店鋪

4、零售的有（）A便利商店B直銷C自動售貨D消費(fèi)合作社E商店集團(tuán)4促銷組合包括（）A廣告B公共關(guān)系C人員推銷D營業(yè)推廣E產(chǎn)品設(shè)計5產(chǎn)品整體概念包含的幾個層次是（）A核心產(chǎn)品B有形產(chǎn)品C附加產(chǎn)品D無形產(chǎn)品E實(shí)物產(chǎn)品6市場細(xì)分的原則是()。A可衡量性B可進(jìn)入性C需求足量型D相對穩(wěn)定性E高反應(yīng)性7不屬于現(xiàn)代營銷管理哲學(xué)的營銷觀念的有（）A產(chǎn)品觀念B市場營銷觀念C推銷觀念D社會市場營銷觀念E都是8麥卡錫提出的“4P”理論中的“4P”是指（）A產(chǎn)品B