雙渠道環(huán)境下零售商定價及配送策略研究.pdf

1、零售商引入網(wǎng)絡(luò)分銷渠道轉(zhuǎn)型為雙渠道零售商后，其自身實體零售店、網(wǎng)絡(luò)商店以及市場上其他傳統(tǒng)零售商的實體店形成競爭的格局。
　　 在以價格和服務(wù)取勝的電子商務(wù)零售中，商品的定價和物流配送兩項要素顯得格外重要。
　　 在定價策略方面，改進了Salop 經(jīng)典環(huán)形市場模型，并將產(chǎn)品非數(shù)字屬性引入消費者效用函數(shù)，以此構(gòu)建雙渠道環(huán)境下零售商定價及競爭行為模型。該模型以網(wǎng)購額外成本與消費者單位交通成本的比值為自變量，以雙渠道零售商的整體

2、利潤、其他傳統(tǒng)零售商利潤同時達到最大為目標(biāo)，推導(dǎo)出市場均衡時雙渠道零售商和傳統(tǒng)零售商的需求、定價、利潤的函數(shù)表達式?；诖搜芯苛穗p渠道零售商的最佳定價策略，并考慮了市場零售實體店數(shù)量變動對以上因變量和定價策略的影響。結(jié)論表明，若實體店較多，網(wǎng)購成本較高，雙渠道策略不一定能帶來競爭優(yōu)勢；另外，網(wǎng)店定價應(yīng)低于自身實體店定價，但是否低于其他零售商實體店的定價隨自變量變化而異。
　　 在配送策略方面，雙渠道零售商面臨的主要問題是，如何充