基于消費(fèi)者策略行為的零售商定價(jià)與訂購決策研究.pdf

1、隨著國內(nèi)企業(yè)的逐步成長，供應(yīng)鏈管理越來越受到重視，人們開始關(guān)注提高供應(yīng)鏈及其節(jié)點(diǎn)利潤的途徑。前人做了各方面的研究，對供應(yīng)鏈的有效管理起到了積極的作用。近幾年，銷售商為了獲得更多的利潤，會(huì)不斷采用降價(jià)促銷的活動(dòng)，而消費(fèi)者學(xué)習(xí)能力也隨之不斷提高，人們開始注意到消費(fèi)者出現(xiàn)了較多的策略性等待行為。消費(fèi)者的策略行為給供應(yīng)鏈帶來了利潤損失，很多學(xué)者開始研究消費(fèi)者策略行為給供應(yīng)鏈管理帶來的影響，給出了成果性結(jié)論。前人的研究主要基于一對一供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)下消

2、費(fèi)者策略行為的研究。一對二供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)下消費(fèi)者策略行為的影響方面的研究還比較少。
　　本論文在前人研究的基礎(chǔ)上對消費(fèi)者策略行為對供應(yīng)鏈的影響做了進(jìn)一步研究。研究了在消費(fèi)者策略行為的影響下，一對一供應(yīng)鏈中零售商的定價(jià)、訂購策略以及供應(yīng)鏈的利潤狀況。對比分析了分散決策模式和集中決策模式兩種情況下的定價(jià)、訂購量和利潤。當(dāng)供應(yīng)商的成本較小時(shí)，集中式供應(yīng)鏈優(yōu)于分散式供應(yīng)鏈的；如果供應(yīng)商的成本足夠大，分散式供應(yīng)鏈優(yōu)于集中式供應(yīng)鏈。并討論了忽視消

3、費(fèi)者策略行為對供應(yīng)鏈利潤造成的影響。在集中決策模式下，忽視消費(fèi)者策略行為對供應(yīng)鏈系統(tǒng)利潤的影響并不總是負(fù)面的，這取決于批發(fā)價(jià)格的大小。
　　然后研究了消費(fèi)者策略行為下，一對二供應(yīng)鏈中零售商的定價(jià)、訂購策略和供應(yīng)鏈的利潤狀況。對比分析了分散決策模式和集中決策模式兩種情況下的定價(jià)、訂購量和利潤。零售商兩階段的定價(jià)都存在最優(yōu)值使得自身利潤達(dá)到最大。當(dāng)零售商定價(jià)較小時(shí)，零售商的利潤是隨價(jià)格的增大而增加的；而當(dāng)零售商定價(jià)較大時(shí)，零售商的利潤