長虹“精顯王”背投彩電市場營銷案例

1、長虹長虹“精顯王精顯王”背投彩電市場營銷案例背投彩電市場營銷案例長虹第三代”精顯王”背投彩電自2001年5月上市以來，就憑借出眾的技術、優(yōu)異的產品性能和高性價比而一炮走紅，市場占有率直線飚升，據中怡康統(tǒng)計顯示，當年十月國產背投市場占有率為19.8%，而長虹背投的市場占有率就達18.5%，成為與東芝、索尼并駕齊驅的三大背投品牌。此后，隨著長虹背投技術的進一步發(fā)展和產能的擴張，長虹背投不但走紅國內市場，而且還遠銷到美國、澳洲、東南亞、俄羅斯

2、等30余個國家和地區(qū)。據廣東現代國際市場研究有限公司(MIMR)在廣州、上海和北京3地的調查，接近60%的被訪者知道背投彩電。在這一群體中，他們對生產背投彩電廠家的認知率分別是：索尼35%，長虹26%，松下20%，東芝19%，飛利浦11%，三星11%，日立8%，TCL8%，海爾7%，康佳6%。在未來1年里，城市消費者預期在購買背投彩電的品牌選擇方面，17.6%的預期消費者決定購買長虹背投彩電。東芝、索尼、飛利浦、三星等國外品牌也受到了預

3、期消費者的青睞。關注長虹，就可以了解和預測中國彩電業(yè)的現狀和發(fā)展方向。請看本期長虹“精顯王”背投彩電市場營銷案例。端產品的技術壟斷，并為精顯王背投的上市奠定了良好的輿論基礎?？导堰m時推出了基于高清晰數字技術的“柔性彩電”、海信研制生產出“膠片彩電”、TCL大力推廣網絡信息化“HID”、創(chuàng)維打出“健康逐行王”等等，各大彩電生產企業(yè)已經開始打響突圍戰(zhàn)?！锎送?，隨著我國人民生活水平的提高和世界經濟一體化程度的不斷加深，傳統(tǒng)的CRT電視由于屏幕

4、尺寸的瓶頸及帶有輻射等因素已不能適應廣大消費者對視聽產品的消費需求，超大屏幕、低輻射的背投彩電逐步成為部分高端消費者的彩電消費首選，這為背投彩電產業(yè)的發(fā)展和背投產品的銷售奠定了必要的基礎?！锝鼉赡辏惩峨娨暜a業(yè)在北美、亞洲等地的發(fā)展速度十分驚人，市場需求呈幾何級裂變增長。屏幕大，臨場感強，能作為多媒體顯示終端的背投彩電成為全球性的消費時尚。在美國，背投彩電已經成為了舉國公認的彩電高端產品，每年市場的需求量都以50%左右的速度增長，預計2