九江旅游形象傳播研究.pdf

1、九江具有兩大世界級(jí)精品旅游資源(廬山、鄱陽(yáng)湖),但與周邊地區(qū)資源類似的旅游地相比,旅游發(fā)展相對(duì)滯后。九江市政府對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展十分重視,已把旅游業(yè)作為全市國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)和支柱產(chǎn)業(yè)優(yōu)先發(fā)展。隨著九江市改革開(kāi)放的深入和“中部崛起”策略思想的確立,人們逐漸意識(shí)到,要把九江打造為真正的旅游熱點(diǎn),形象傳播是重要的途徑之一,九江旅游形象的良性傳播可以把九江歷史與文化內(nèi)涵展現(xiàn)得更加突出,把九江秀麗的湖光山色介紹給更多的人。要想樹(shù)立良好的九江形象,擴(kuò)

2、大九江的影響力,必須對(duì)九江現(xiàn)有的旅游形象傳播手段進(jìn)行整合,通過(guò)各種手段提高九江旅游形象的傳播效果,把九江旅游形象所蘊(yùn)涵的九江歷史文化內(nèi)涵最大限度地開(kāi)發(fā)出來(lái),科學(xué)、合理地塑造和傳播九江旅游形象,為九江經(jīng)濟(jì)發(fā)展的總目標(biāo)服務(wù)。目前,九江旅游形象的傳播方式主要有廣告?zhèn)鞑ァ⑷穗H傳播、網(wǎng)絡(luò)傳播等。
　　 本文探討了形象傳播及旅游形象傳播的基本理論,分析了九江旅游形象傳播存在的問(wèn)題,并提出九江旅游形象傳播的具體發(fā)展策略與途徑等。從傳播學(xué)的基本

3、原理分析,九江旅游形象傳播的要素就是旅游地形象傳播者(信源)、旅游形象接受者(信宿)、旅游形象(信息)、傳播媒介等。九江旅游形象的傳播主體即九江政府及城建的領(lǐng)導(dǎo)者、策劃者以及九江區(qū)域的全體城市居民,傳播受眾是旅游者和潛在旅游者。九江旅游形象的傳播應(yīng)強(qiáng)調(diào)歷史文化內(nèi)涵的深度發(fā)掘,注重大旅游品牌的塑造,強(qiáng)化人文理念的注入,而九江旅游形象的傳播策略主要以廣告策略、公關(guān)策略、新媒介傳播策略、大型節(jié)事活動(dòng)策劃、影視傳播策略等為主,整合傳播九江旅游形