S公司房地產(chǎn)全程營(yíng)銷模式研究——營(yíng)銷代理服務(wù)的價(jià)值鏈整合創(chuàng)新.pdf

1、成都房地產(chǎn)歷經(jīng)近20年發(fā)展，依然處于不成熟的市場(chǎng)發(fā)展階段，而房地產(chǎn)營(yíng)銷代理行業(yè)作為新興的技術(shù)咨詢服務(wù)行業(yè)，也面臨極為激烈的競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)。市場(chǎng)占有率偏小，營(yíng)銷模式趨同，核心競(jìng)爭(zhēng)力不突出，產(chǎn)品研發(fā)能力有限，營(yíng)銷模式單一且缺乏標(biāo)準(zhǔn)化??這些都不同程度地影響和制約了企業(yè)的發(fā)展。
　　本文研究的主要內(nèi)容是：從成都房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展概況和特點(diǎn)、成都房地產(chǎn)行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整帶來的挑戰(zhàn)與機(jī)遇、成都房地產(chǎn)營(yíng)銷代理業(yè)的發(fā)展概況及現(xiàn)狀、全程營(yíng)銷模式創(chuàng)新的目的和意

2、義等方面對(duì) S公司的外部環(huán)境進(jìn)行了全面分析；進(jìn)一步探討了價(jià)值鏈理論、房地產(chǎn)開發(fā)價(jià)值鏈理論，借此分析如何整合全程營(yíng)銷價(jià)值鏈。隨后闡述了 S公司的概況并構(gòu)建了公司的全程營(yíng)銷價(jià)值鏈；再次主要分析了當(dāng)前公司全程營(yíng)銷代理模式的設(shè)計(jì)和實(shí)施并且予以評(píng)估，在此基礎(chǔ)上重點(diǎn)提出對(duì)公司的全程營(yíng)銷模式優(yōu)化研究；最后總結(jié)本文研究?jī)?nèi)容及前景展望。
　　本文試圖以房地產(chǎn)全程營(yíng)銷代理模式為研究對(duì)象，結(jié)合本人長(zhǎng)期從事的房地產(chǎn)營(yíng)銷企業(yè)管理運(yùn)作實(shí)踐，綜合分析并構(gòu)建在房