旅游目的地營(yíng)銷系統(tǒng)及其協(xié)調(diào)機(jī)制研究.pdf

1、 近年來(lái)，隨著我國(guó)旅游業(yè)的深入發(fā)展，目的地層面的旅游營(yíng)銷越來(lái)越受重視，在各方面都取得了很大進(jìn)展。尤其是現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展和社會(huì)、經(jīng)濟(jì)信息化進(jìn)程的加快，為目的地營(yíng)銷提供了一種全新的營(yíng)銷模式，即目的地網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。 針對(duì)目前目的地網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)踐中出現(xiàn)的一些問題和國(guó)內(nèi)外研究多偏重于探討技術(shù)因素的現(xiàn)實(shí)，本文提出了這樣一個(gè)觀點(diǎn)，即目的地網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的技術(shù)應(yīng)用問題，它涉及到技術(shù)、管理、社會(huì)三個(gè)層面，三個(gè)層面相互協(xié)調(diào)、有機(jī)整合才能使

2、其達(dá)到應(yīng)有的效果。并以此為立足點(diǎn)，采用系統(tǒng)方法，提出了構(gòu)建旅游目的地網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷系統(tǒng)的設(shè)想，繼而從理論和實(shí)踐兩個(gè)方面對(duì)系統(tǒng)要素、結(jié)構(gòu)、功能、目標(biāo)及協(xié)調(diào)機(jī)制進(jìn)行了研究。 論文共包括七章，主體部分為二、三、四、五、六章。第二章是全文的基礎(chǔ)，探討了旅游目的地網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一些基本內(nèi)容，并提出了構(gòu)建旅游目的地網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷系統(tǒng)的設(shè)想；第三章對(duì)構(gòu)成旅游目的地網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷系統(tǒng)的各要素進(jìn)行了分析；第四章建立了系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)模型，分析了其結(jié)構(gòu)層次，指出了系統(tǒng)的主要功