旅游目的地公共營(yíng)銷理論與實(shí)踐研究.pdf

1、青島大學(xué)碩士學(xué)位論文旅游目的地公共營(yíng)銷理論與實(shí)踐研究姓名：范琳琳申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專業(yè)：旅游管理指導(dǎo)教師：馬波20050604A b s t r a c tT h e p u b l i c m a r k e t i n g i nt h et o u r i s td e s t i n a t i o ni sa n e w f o r m a st h em a r k e t i n gd e v e l o p m e n

2、t i nt o u r i s m i n d u s t r y ．w h i c hh a si n t e g r a la n d p u b l i c c h a r a c t e r i s t i c se t c ．U n d e rt h em a c r o s c o p i c b a c k g r o u n d o f s c e n i cs p o t m a n a g e m e n t c

3、h a n g i n g i n t od e s t i n a t i o nm a n a g e m e n t i no u r c o u n t r y ，t h er e s e a r c hi np u b l i c m a r k e t i n g ’so r g a n i z a t i o n a n d c o n t e n t ，c a p i t a lr e s o u r c e ．e v

4、a l u a t i o no f p e r f o r m a n c e h a s a l r e a d yb e c o m e t h ee x t r e m e l y a r g e n ta c a d e m i c p r o b l e m ．T h i s p a p e r h a sc a r r i e do n a b o l d i n i t i a t i v es t u d yt op

5、u b l i cm a r k e t i n g o n t h e b a s i so fr e l e v a n tm a t e r i a l sa n a l y s i sa n d p r a c t i c a la c t i v i t i e s ．T h e r ea r et h r e el a y e r si nm a r k e t i n gs y s t e m o f t o u i -

6、i s td e s t i n a t i o np r o d u c t s - - i n d i v i d u a l s ，s e c t o r sa n d i n t e g r a t i o n s ．P r o d u c t so fp u b l i cm a r k e t i n g r e f e r t os e c t o r sa n d i n t e g r a t i o n s ，i n

7、 c l u d i n g d e s t i n a t i o ni m a g e ，t o u r i s tf e s t i v a l sa n d e v e n t s ．A st h ea d v a n t a g e so f e n t e r p r i s e ，t h et h i r dd e p a r t m e n t ，i n t e r n a t i o n a lo r g a n i

8、z a t i o n p a r t i c i p a t i n g i ns o c i a lp u b l i c a f f a i r sm a n a g i n g h a sb e c o m e a p p a r e n t ，t h eg o v e r n m e n t d e p a r t m e n th a s n o t b e e n t h eo n l y o r g a n i z a

9、t i o no f p u b l i c m a r k e t i n g ，b u t i t sp r i n c i p a lp o s i t i o n h a sn o t c h a n g e d ，i t sf u n c t i o n s a r e m o r e p l e n t i f u l ．A c c o r d i n g t ot h ea v a i l a b l ef i n a n

10、 c i n g f o r m s o f p u b l i cm a r k e t i n g —下u b l i c f i n a n c i n g ，e n t e r p r i s et a xa n d f e e s ，t r a d ef u n d s ，w e c a n e s t a b l i s ht h e m o s t r e a s o n a b l ef i n a n c i n g

11、s t r u c t u r e ．E f f e c t se v a l u a t i o no f p u b l i c m a r k e t i n g h a ss i g n i f i c a n t s o c i a la n d e c o n o m i c m e a n i n g s ，d e s i g n i n g t h ee v a l u a t i n g i n d e xs y s

12、t e m ．c h o o s i n g s c i e n t i f i ca n d r a t i o n a le v a l u a t i n g m e t h o d s a r en e c e s s a r y ．T h e m a r k e t i n g o f 2 0 0 8 Q i n g d a o O l y m p i c G a m e s h a s i t so w n c h a r

13、a c t e r i s t i c sa n d o b j e c t i v e s ，e s t a b l i s h i n gm u l t i —l e v e lp r o d u c t sm a r k e t i n g s y s t e m ，p r o m o t i n g t h em u l t i -d e v e l o p m e n t o f m a r k e t i n g o r g

14、 a n i z a t i o n ，u s i n g t h er a t i o n a lf u n d —r a i s i n g c h a n n e l sa r et h em a i n p r o b l e m s c o n c e r n e d ．T h e t h e s i sh a sc a r r i e do n t h es y s t e m a t i c a l l ym a c r

15、o s c o p i c r e s e a r c h o f p u b l i cm a r k e t i n g f r o m t h eo r g a n i z e r ，c o n t e n ta n d i n p u t - o u t p u ta s p e c t s ，a i m i n g a to p e n i n g u p an e w s i g h t o f t o u r i s tm

16、 a r k e t i n g , o f f e r i n gt h e b a s i ct h i n k i n g t op u b l i c m a r k e t i n ga d m i n i s t r a t o ra n d r e s e a r c h e r ．K e y w o r d s ：T o u r i s t D e s t i n a t i o n ；P u b l i cM a r