長沙旅游目的地營銷策略研究.pdf

1、隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展和人們生活水平的不斷提高,旅游越來越成為人們生活的一項基本需求。旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國最主要的經(jīng)濟增長點之一。長沙已成為湖南省核心旅游集散地和主要旅游目的地。長沙市旅游資源豐度、接待設(shè)施、交通條件等方面具有優(yōu)勢地位。長沙市政府把旅游作為支柱產(chǎn)業(yè)來發(fā)展,但是,長沙市的旅游產(chǎn)業(yè)卻沒有像人們所預(yù)料的那樣取得快速的發(fā)展,其根本因為是長沙旅游目的地旅游營銷缺乏有效的整體規(guī)劃和現(xiàn)代營銷理念以及資金、人才的投入,影響了長沙的旅游形

2、象和相關(guān)產(chǎn)品的宣傳推廣,同時忽視了優(yōu)質(zhì)服務(wù)和必要的產(chǎn)業(yè)保障。
　　 本文將綜合運用管理學(xué)、市場營銷、旅游市場營銷和統(tǒng)計學(xué)的相關(guān)知識,采取理論研究和實證研究相結(jié)合的方法來分析長沙旅游景點現(xiàn)狀及營銷策略。擬在總結(jié)以往旅游目的地營銷研究的基礎(chǔ)上,將旅游市場營銷的理論應(yīng)用到長沙市旅游經(jīng)營管理中,從營銷策略的角度,分析長沙旅游景點的布局、特點和規(guī)律,探索適合長沙旅游市場發(fā)展的新型營銷模式,并力圖在研究方法上有所創(chuàng)新。
　　 通過訪