色彩營銷理論在家具營銷中的運用與實施.pdf

1、隨著新技術和新材料的應用，家具市場的競爭日益激烈，色彩營銷作為市場競爭手段被越來越多的企業(yè)應用在家具營銷中，合理地將色彩營銷應用在家具營銷中，能夠美化家具的外觀，增加產(chǎn)品的附加值，提高產(chǎn)品的銷售額。
　　本文采用了文案調研法、歸納法、綜合分析法和理論聯(lián)系實際的方法，詳細地探討了色彩營銷在家具營銷各個環(huán)節(jié)中的應用，主要分為三部分，具體研究如下:
　　第一，家具營銷中運用的色彩營銷理論基礎。通過對色彩營銷理論的分析，歸納出色彩營

2、銷的特點和功能。將色彩營銷理論與家具營銷體系相結合，總結出色彩營銷在家具營銷中運用的可行性和必要性。
　　第二，色彩營銷在家具營銷中的運用。通過分析色彩營銷的功能、色彩的調和、色彩的功能及色彩的情感作用，得出色彩營銷在家具市場細分及定位、家具色彩設計、家具品牌標識、家具廣告、家具陳列及家具包裝中的具體運用。
　　第三，色彩營銷在家具營銷中的實施過程。通過研究家具色彩營銷調研的內容，提出影響家具色彩營銷方案的關鍵要素:目標銷售

3、環(huán)境、目標消費群體、慣用色和流行色的使用及企業(yè)自身的品牌形象，初步確定家具色彩營銷的方案。將家具色彩營銷方案的整體與局部、短期目標與長期目標相統(tǒng)一，實施家具的色彩營銷方案。論文結合設計實例，通過對兒童色彩愛好的調研與結果的分析，運用色彩營銷理論及色彩的功能，對兒童家具產(chǎn)品、家具品牌標志、廣告、陳列及包裝進行設計。
　　本文為我國家具企業(yè)色彩營銷理論的運用提供參考依據(jù)，既有利于提高家具產(chǎn)品的設計水平和產(chǎn)品競爭力，又可以滿足人們對家具