基于價值網(wǎng)絡的美容行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新研究.pdf

1、愛美之心，人皆有之。自古以來，人們對美的追求從未停止。隨著社會的不斷發(fā)展與進步，二十世紀八十年代專業(yè)的美容美發(fā)服務機構開始在我國的南方城市出現(xiàn)，隨后發(fā)展至全國。經(jīng)過幾十年的發(fā)展，美容產品與技術不斷更新，人們對專業(yè)美容的認知與接受度也逐步提高，市場需求的增加加速了行業(yè)的發(fā)展步伐也使得行業(yè)競爭越來越激烈。
　　現(xiàn)階段，由于我國美容行業(yè)準入門檻較低，美容產品公司與美容服務機構良莠不齊，很多企業(yè)為了爭奪眼前利益，不惜損害消費者權益致使各種

2、欺客現(xiàn)象層出不窮。另外，在我國，專業(yè)的美容產品從出廠到最終銷售者手上需要經(jīng)過經(jīng)銷商、代理商、美容院至少三個流轉環(huán)節(jié)。而在美容院又有美容顧問為客戶提供產品咨詢以及美容師提供護理服務兩個環(huán)節(jié)。每一個流轉環(huán)節(jié)，都要有相應的利潤留存，這就使得產品的價格大幅提高。很多消費者對專業(yè)美容有需求而又存在不信任的心理。
　　本文作者所在公司為一家美容行業(yè)的小型貿易型企業(yè)，主要代理國外專業(yè)線美容產品并通過地區(qū)經(jīng)銷商銷售給美容院。激烈的市場競爭下，企業(yè)

3、利潤空間越來越小，企業(yè)必須進行經(jīng)營模式的變革才能有所突破。作者通過對行業(yè)現(xiàn)狀與未來發(fā)展趨勢的分析，認為美容行業(yè)產品與服務的細分將越來越加劇，更加專業(yè)化的、定制化服務將被市場所需求。結合公司主營業(yè)務特點作者提出基于價值網(wǎng)絡構建的創(chuàng)新型商業(yè)模式，并對這一模式的實施所將面臨的困難與風險做預測。
　　基于價值網(wǎng)絡構建的商業(yè)模式在很多企業(yè)得到運用，然而行業(yè)不同，企業(yè)特點不同，這一商業(yè)模式還未曾在美容行業(yè)出現(xiàn)。本文希望能夠達到拋磚引玉的效果，