服裝產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新研究——基于價值鏈視角.pdf

1、隨著世界服裝產(chǎn)業(yè)布局結(jié)構的橫向調(diào)整和全球經(jīng)濟一體化的縱向整合,商業(yè)模式創(chuàng)新已成為我國從服裝生產(chǎn)大國向服裝品牌強國進軍轉(zhuǎn)變的關鍵環(huán)節(jié),是推動我國服裝產(chǎn)業(yè)完成結(jié)構升級、轉(zhuǎn)變增長方式、實現(xiàn)品牌價值的核心動力。因而,基于服裝產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新研究,可為國內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)立足世界服裝市場,建立起一個或多個新的商業(yè)模式,高效率且公平地實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的價值交換,推動服裝產(chǎn)業(yè)升級指明方向。
　　 本文基于價值鏈視角,通過對服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關理論和商業(yè)模式創(chuàng)新

2、相關理論的梳理,總結(jié)歸納服裝產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式類型,構建商業(yè)模式創(chuàng)新要素體系,結(jié)合產(chǎn)業(yè)生命周期理論分析服裝產(chǎn)業(yè)不同發(fā)展階段商業(yè)模式創(chuàng)新推動產(chǎn)業(yè)升級過程。通過對滬深港48家服裝上市企業(yè)的問卷調(diào)查得到的樣本數(shù)據(jù),采用計量分析方法對我國服裝產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新進行研究,分析我國服裝產(chǎn)業(yè)不同發(fā)展階段商業(yè)模式創(chuàng)新及其演化過程。為進一步了解國內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新的有效性及問題所在,筆者選取了朗姿股份、步森股份和森馬服飾等三家典型上市服裝企業(yè)進行具體的案例分

3、析.本文的研究成果如下:
　　 (1)商業(yè)模式創(chuàng)新在服裝產(chǎn)業(yè)的不同發(fā)展階段發(fā)生動態(tài)演化。目前我國服裝產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式仍以聚焦型商業(yè)模式和一體化商業(yè)模式為主,“輕”型商業(yè)模式為輔,未來將朝向核心型商業(yè)模式發(fā)展,邁向美學體驗;
　　 (2)實證結(jié)果表明,服裝產(chǎn)業(yè)不同發(fā)展階段,不同類型商業(yè)模式均發(fā)揮了優(yōu)勢功效。中國服裝產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式既要守住中游生產(chǎn),也要向上游研發(fā)與下游營銷拓展;
　　 (3)根據(jù)實證分析,研發(fā)和營銷處于價值