試論我國公益廣告的人文關懷.pdf

1、本世紀初,我國社會正處于計劃經濟向市場經濟的轉型期。在市場經濟大浪的沖擊下,整個社會出現(xiàn)種種人文關懷缺失的現(xiàn)象,大眾的價值取向發(fā)生扭曲,人們多數(shù)向錢看齊,精神卻是日益匱乏,對應了目前社會上流行的“窮得只剩下錢”的說法。這樣的時代背景下,人們的需求更多應該表現(xiàn)在精神層面。而公益廣告恰巧關心和關注的是人類的精神靈魂,它作為大眾傳媒中的一種重要傳播方式,在傳播廣告內容的同時也關懷人類心靈。更重要的是,公益廣告作為社會主義精神文化建設的一部分,

2、有責任和義務向社會傳遞正確的社會價值觀和道德觀,呼喚人性中真、善、美的回歸。公益廣告具有教育、輿論導向、人文關懷、審美教育等功能,本文就公益廣告的人文關懷進行研究的原因在于現(xiàn)在社會中人情淡漠,人們責任意識不強,社會公共秩序混亂,總體上講是社會中缺少人文關懷。而人文關懷是人類社會健康全面發(fā)展的內在動力,我們注重人文關懷會在一定程度上改變社會中的負面現(xiàn)象,讓人與社會、自然和他人和諧相處。公益廣告作為人文關懷的重要載體,作為揚正氣、樹新風的重

3、要傳播方式,對重塑社會風氣起到了至關重要的作用。因此,我們可以說公益廣告是政府和群眾、媒體和受眾進行溝通的橋梁,是規(guī)范社會行為、樹立正確社會主義價值觀的主要工具,是社會中人文關懷的重要體現(xiàn)。
　　目前國內研究公益廣告人文關懷問題的科研論文還不多見,因此筆者希望從這個角度出發(fā)做研究,更好地發(fā)展和體現(xiàn)公益廣告中的人文關懷,讓公益廣告在社會主義精神文明建設中成為一顆璀璨的明珠。
　　本文通過多方面搜集資料,總結公益廣告國內外的研究

4、成果,提出該論文的研究方法及所采用的理論知識。然后在此基礎上從四個方面展開對公益廣告人文關懷的研究,第一方面從中西方人文精神發(fā)展歷史中追溯人文關懷的起源,深刻總結出人文關懷的內涵,其次闡釋公益廣告人文關懷的傳播主題及內在價值;第二方面對我國公益廣告人文關懷的現(xiàn)狀及存在的問題進行理性研究,提出我國公益廣告人文關懷存在的四個方面問題,即公益廣告人文主題、創(chuàng)作者人文素養(yǎng)、廣告人文創(chuàng)意和地域發(fā)展不均衡;第三方面從四個角度分析人文關懷在我國公益廣