現(xiàn)代廣告的人文關懷探析.pdf

1、廣告對于我們，就像大自然里的水、空氣和陽光一樣，已經成為生活中不可或缺的一部分。在近30年的時間里，伴隨著中國政治、經濟、文化等各方面的發(fā)展，中國的現(xiàn)代廣告業(yè)方興未艾，其影響已遠遠超出了經濟和商業(yè)的范疇，其觸角已深深地進入大眾的生活之中，成為一種大眾性的商業(yè)文化現(xiàn)象。誠然，商業(yè)性是廣告的生命，正如大衛(wèi)·奧格威所說的“我們的目的是銷售，否則便不是做廣告。”但事實上，無論你是否承認，從社會的精英階層到我們的普通大眾，從我們的價值取向到我們的

2、行為方式，從我們的生活理念到我們的日常用語無不受著廣告的影響。廣告已經成為當前非常引人注目的文化載體。人文關懷向來被認為是中國文化的一大特色，也是中國文化基本精神的重要內容。近年來，在我國的廣告?zhèn)鞑ブ校宋年P懷色彩日趨濃郁，秉承了中國文化關注“人”、關心“人”的傳統(tǒng)，人性、人情、人欲、人格等在現(xiàn)代廣告中得到了不同程度的彰顯。但是由于廣告本身的功利性和廣告?zhèn)鞑フ呷狈ι鐣熑胃械仍颍覈鴱V告?zhèn)鞑ブ酗@示的更多的卻是人文關懷的缺失。一些違背人