品牌標(biāo)識(shí)創(chuàng)意、構(gòu)建和維護(hù)的研究or品牌標(biāo)識(shí)的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)研究品牌標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)研究.pdf

1、標(biāo)識(shí)是通向品牌的入口。便于記憶及快速識(shí)別的可視品牌標(biāo)識(shí)，可以促進(jìn)人們對(duì)品牌的感知和認(rèn)同。最好的標(biāo)識(shí)在提升品牌。創(chuàng)造和建設(shè)一個(gè)品牌，設(shè)計(jì)扮演著至關(guān)重要的角色。設(shè)計(jì)使品牌脫穎而出，情感、氛圍和本質(zhì)這些對(duì)消費(fèi)者最為重要的無(wú)形之物，因設(shè)計(jì)而得到賦形展現(xiàn)。只有當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品或者一種服務(wù)與消費(fèi)者產(chǎn)生感情共鳴、燃起情感對(duì)話的火花時(shí)，這種產(chǎn)品或者服務(wù)才有資格成為一個(gè)品牌。品牌標(biāo)識(shí)把品牌的核心思想統(tǒng)一而靈活、準(zhǔn)確又長(zhǎng)久地傳達(dá)給消費(fèi)者，它不斷創(chuàng)造著品牌與消費(fèi)者

2、之間的情感聯(lián)結(jié)，促進(jìn)情感溝通，增強(qiáng)情感忠誠(chéng)度。這對(duì)品牌的發(fā)展與對(duì)消費(fèi)者都是有好處的。本文將認(rèn)知心理學(xué)理論引入品牌標(biāo)識(shí)的研究中，通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外的相關(guān)研究的方法、模型和成果進(jìn)行整合，主要研究形象和感知如何幫助價(jià)值表達(dá)，探究那些創(chuàng)建了優(yōu)秀品牌的團(tuán)體和個(gè)人是如何創(chuàng)建一個(gè)持久、富有個(gè)性的品牌標(biāo)識(shí)，表現(xiàn)他們的特點(diǎn)和意蘊(yùn)，如何抓住每個(gè)機(jī)會(huì)來(lái)創(chuàng)建品牌，提供富有吸引力的消費(fèi)者體驗(yàn)，文中提出十個(gè)品牌標(biāo)識(shí)的感知要素以及五個(gè)品牌標(biāo)識(shí)的基本原則，同時(shí)探尋一個(gè)品牌標(biāo)