現(xiàn)代服裝品牌標(biāo)識創(chuàng)意設(shè)計研究.pdf

1、在消費者個性化需求越來越重要的時代，品牌標(biāo)識將文字、圖形和色彩信息通過一定的形式組合成視覺傳達(dá)的特征符號，消費者在購買服裝商品之時，通過品牌標(biāo)識識別服裝信息。因此，服裝品牌標(biāo)識對提高服裝企業(yè)的品牌形象有著積極的作用，服裝品牌標(biāo)識已成為現(xiàn)代企業(yè)樹立良好形象與市場營銷最有效的工具之一。
　　 服裝品牌標(biāo)識設(shè)計是一個非常廣泛的課題，綜合了藝術(shù)設(shè)計，色彩，語言學(xué)，心理，市場營銷等多方面多學(xué)科。論文簡要分析了創(chuàng)意與品牌標(biāo)識創(chuàng)意設(shè)計的特點以

2、及基本要素；闡述了品牌標(biāo)識與品牌戰(zhàn)略、品牌文化、品牌形象塑造之間的聯(lián)系與提升效應(yīng)；論文將服裝品牌標(biāo)識創(chuàng)意解構(gòu)為圖形、文字、標(biāo)識色，圖形創(chuàng)意分解為傳統(tǒng)圖形、自然界圖形，標(biāo)識文字創(chuàng)意分解為漢字、英文字母，從色彩的寓意和組合分析標(biāo)識色的創(chuàng)意；論文對標(biāo)識創(chuàng)意構(gòu)思、構(gòu)圖方法以及文字的創(chuàng)意組合方法進(jìn)行歸納分析，總結(jié)歸納品牌標(biāo)識的創(chuàng)意設(shè)計應(yīng)遵循音美、色美、形美三個原則，音美從發(fā)音響亮度、聲調(diào)、音節(jié)三方面進(jìn)行分析闡述，色美從標(biāo)識色的視覺美、表情美、形式

3、美三個角度進(jìn)行分析，形美從標(biāo)識的形狀美、圖形美兩方面進(jìn)行分析，并采用實例研究論證創(chuàng)意設(shè)計的音美、色美、形美的三個原則。
　　 論文通過對服裝品牌標(biāo)識的深入研究分析，借鑒國外比較成熟的標(biāo)識的設(shè)計方法，并結(jié)合國內(nèi)的具體情況和消費者的心理特征，從多學(xué)科角度深入分析服裝品牌標(biāo)識，重點結(jié)合品牌案例和設(shè)計實踐分析服裝品牌標(biāo)識圖形、文字、標(biāo)識色的創(chuàng)意，最后分別從音美、色美、形美三方面進(jìn)行總結(jié)和提煉，為服裝品牌標(biāo)識的設(shè)計提供全面的適用性較強的參