服裝品牌標識的特征與應(yīng)用.pdf

1、服裝品牌標識不僅體現(xiàn)了服裝產(chǎn)品的特點,還承載著服裝企業(yè)的文化,為服裝品牌提高附加值,因此越來越受到服裝企業(yè)的重視。如何打造一個成功的服裝品牌標識,是現(xiàn)在備受矚目的熱門話題。本文以服裝的品牌標識為研究對象,通過多學(xué)科視角對其進行分析。首先,對國內(nèi)外的服裝品牌標識進行了廣泛的調(diào)查,收集了2290個服裝品牌標識用于本文的研究。本研究將服裝品牌標識解構(gòu)為文字和圖形兩大部分,然后運用語言學(xué)、符號學(xué)、社會學(xué)和心理學(xué)等分別進行分析和研究。主要內(nèi)容包括

2、：
　　 ⑴分別對品牌名稱的發(fā)音、命名和涵義,以及廣告語的發(fā)音、修辭和涵義進行了比較全面的分析；并通過所收集的服裝品牌標識實例加以驗證。本方面的研究表明,服裝品牌標識的名稱和廣告語在發(fā)音、字數(shù)、修辭方法等方面均應(yīng)該符合一定的規(guī)則。
　　 ⑵對服裝品牌標識的圖案表現(xiàn)形式和寓意進行了比較深入的探析,對圖案的藝術(shù)性進行了總結(jié)和提煉。對于品牌標識色彩的作用、特點、組合方式和寓意聯(lián)想逐一進行了分析,并通過所收集的服裝品牌標識進行驗

3、證,總結(jié)得出了服裝品牌標識的圖案與色彩設(shè)計的基本規(guī)則。
　　 ⑶采用市場問卷調(diào)查的方法,選擇調(diào)查對象,對調(diào)查數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析,從調(diào)查消費者對服裝品牌標識的認知心理的角度出發(fā),結(jié)合語言學(xué)、行為心理學(xué)、文化與美學(xué)等理論知識對調(diào)查結(jié)果深度地闡述和歸納,對比分析服裝品牌標識構(gòu)成要素對消費者的影響程度。
　　 ⑷在上述分析研究的基礎(chǔ)上,從音、形、意這三個維度對服裝品牌標識的四個構(gòu)成要素的特點、表現(xiàn)手法和設(shè)計要點進行了歸納,從滿足消

4、費者心理需求的基礎(chǔ)上總結(jié)歸納出了這四項要素的設(shè)計規(guī)則。
　　 ⑸在研究分析和市場調(diào)查的基礎(chǔ)上,對本研究提出的服裝品牌標識設(shè)計規(guī)則進行了實證分析。從收集的大量服裝品牌標識中隨機選擇一個成功的示例,從標識的名稱、廣告語、圖案和色彩四個方面逐一進行分析,以驗證所提出的服裝品牌標識設(shè)計規(guī)則的準確性。本研究還運用所提出的規(guī)則進行了服裝品牌標識的設(shè)計實踐,以驗證了本研究提出的設(shè)計規(guī)則的可行性。
　　 ⑹研究結(jié)果表明,服裝品牌標識的設(shè)